《妖神記》為什麼能做100多集?

題圖 / 妖神記本文由ACGx原創,轉載請註明出處。這是新國漫研究所第53期

一個行業的重新崛起和發展,會讓原有的經典產品脫胎換骨,以嶄新的形式呈現在用戶面前,這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字,比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎,以每季一部國漫作品為選題,分析它們在內容、產業鏈上的概況。

本期,我們關註的是《妖神記》。

更新集數過百的3D動畫

妖神記》是由美盛動漫、若鴻文化、掌閱科技(第一季)、趣閱科技(第一季)、bilibili(第二季)出品的3D動畫,改編自同名漫畫。該動畫在騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、B站等多傢視頻網站播出,自2017年5月開播至今,總共播出瞭117集。

按集數來說,《妖神記》可能是現在中國非兒童向動畫中更新集數最多的動畫,每一季40集、2年播出3季的速度,在國內網絡動畫市場中也是無人能及。不過,集數的增長,對應的則是單集時長的不足。

妖神記》每周更新2集,每集平均時長約7分鐘,掐去片頭片尾,正片內容實則為5分鐘。在動畫制作中,5分鐘的內容基本夠講完一個相對完整的情節,但是對動畫觀眾來說,以劇情推動為出發點的長篇動畫,即使是1周更新2集,時長過短也很難讓人記得住前集的情節。

B站觀眾給這部動畫打出瞭平均8.2評分,除瞭部分原因是來自建模粗糙和動作僵硬外,更主要的原因則是因為動畫單集時長實在太短,帶給瞭觀眾極為不好的觀感。

但是,相對於不高的用戶評分,《妖神記》的產業鏈開發卻比較完善,不僅有小說、漫畫和動畫,遊戲也在去年上線。在國產動漫市場中,《妖神記》的成績算是相當不錯的。細細分析這個IP這2年多以來的發展歷程,不難發現其成功的很大原因,在於吃透瞭國產動漫市場發展早期的紅利。

踩中瞭用戶需求的《妖神記

妖神記》的作者王泰(發飆的蝸牛),是起點中文網的白金作者。在《妖神記》之前,王泰創作過多部男頻網文,其中《九天星辰訣》曾經被改編為頁遊。從2015年6月開始,王泰成立若鴻文化,開始在起點網上連載《妖神記》,同時在騰訊動漫和有妖氣上開啟《妖神記》漫畫的連載,其漫畫團隊由王泰自費組建。

在《妖神記》裡,天賦平平的主角靠前世記憶的知識,運用各種巧妙手段一步步變強,這種網絡文學中常見的“重生流”,和“穿越流”有著異曲同工之妙,大大降低瞭創作的難度,讓劇情的天馬行空變得更容易也更合理,較容易吸引年輕讀者。

2017年5月,《妖神記》動畫在全網多個平臺播出,5分鐘的正片時長以及簡陋粗糙的建模為觀眾詬病。但是這部動畫能夠更新至今且獲得下遊衍生開發環節的成功,與動畫題材、較低的制作成本、單集短時長配合每周雙更都有關系。

在畫面質量並不佳的情況下,《妖神記》動畫仍舊能獲取觀眾,最重要的一點是動畫對漫畫情節的還原度相當高,令部分動漫受眾滿意。還原度往往是經典網文改編動畫很難實現的,畢竟十年前的經典網文在創作時就不是沖著改編動漫去的,而以網文“重生流”思路創作的《妖神記》,在開始漫畫和小說的更新時,創作者就已經做好瞭改編動畫和遊戲的準備。

各個漫畫平臺上,套用男頻網文創作模式的漫畫作品數不勝數,但是能夠像《妖神記》被做成瞭動畫並不多見。根據天眼查的信息,在《妖神記》漫畫更新半年後,若鴻文化於2015年12月完成瞭種子輪融資,此時距離《妖神記》的漫畫更新過去瞭半年。2016年9月,以美盛文化為主的領投方完成瞭對若鴻文化的天使輪投資。隨後,美盛動漫投資瞭《妖神記》動畫,天神娛樂買下瞭手遊的改編權,王泰同時開始瞭動畫劇本和手遊劇情的創作工作。

2018年7月,《妖神記》手遊開始不刪檔測試。作為“騰訊極光計劃”發行的“新生代國創卡牌手遊”,《妖神記》手遊的“配置”相較於動畫高瞭不少。不僅有崎元仁做音樂,還從729聲工場、北鬥企鵝和音熊聯萌邀請到瞭阿傑、山新、夏磊等知名CV進行角色配音,還邀請瞭鹿菏、霜藍等知名插畫師進行角色設計。得益於騰訊遊戲的強大渠道推廣能力和遊戲不差的賣相,《妖神記》在appstore上曾拿到過遊戲暢銷榜第九位的好成績。

不過“換皮”是中國絕大部分IP手遊的通病,即使是有玩傢在TAPTAP評論區裡表示《妖神記》手遊的劇情還不錯,但是仍舊擋不住這款遊戲4.2的評分。

為數據服務已經不是動漫運營的唯一重點

通過對《妖神記》IP的簡析,不難看出這個IP的發展過程其實是比較討巧的——從內容上搞定瞭用戶,從數據上搞定瞭資本。

首先是將網文的創作方式延伸到動漫上。創作者從網文市場進入到動漫市場,將網文內容創作的經驗復制到動漫內容創作上,抓住瞭動漫觀眾和網文觀眾在觀看/閱讀類型上有一定重合這一點。

其次,中國動漫發展這七八年,曾經歷過動畫產能嚴重不足這一階段。從月更,半月更到現在普遍實現周更,劇情類動畫時長也從曾經的七八分鐘延長到10分鐘左右,而今的主流是15分鐘。相較之下,《妖神記》采用單集時長5分鐘、周雙更的形式在現在看來,這種做法更像是為瞭追求數據。從點擊量來看,它的全網數據要好於同期絕大多數網絡動畫作品。

在早期的中國動漫市場,數據成瞭吸引資本的利器,也是CP、平臺以及動漫創作者的生存之道。在網文領域積累瞭一定經驗的《妖神記》作者王泰更是深諳這點,在B站上這部已經播出瞭117集的動畫點擊量超過8000萬,在全網也都有著不錯的點擊數據。

這種做法也被復制到瞭若鴻文化出品的另外一部動漫作品《萬界仙蹤》上。《萬界仙蹤》不僅類型、題材和《妖神記》相同,動畫也采用一周雙更單、集時長5分鐘的模式,甚至還有動畫觀眾表示能在《萬界仙蹤》動畫裡看到“客串”的《妖神記》路人角色。

盡管網文改編動畫已經成為中國網絡動畫市場的主流類型,但是各傢動漫公司都在依靠動畫產能的提升,來增加動畫作品的單集內容量,從而完善劇情、強化人設。另一方面,動畫觀眾的觀看需求也越來越高,對動畫作品的要求也逐漸從早期寬容的態度,過渡到對作品畫面、制作以及故事的綜合需求。投資者也意識到,在文創領域,數據固然重要,但是並不是唯一,市場是在變化的。隨著動畫作品的數量增加,作品類型呈現多元化,當某一天用數據造IP不太管用的時候,若鴻文化的作品或許也得與時俱進才行瞭。

  我樂網(560TW.COM)是擁有海量、優質、高清的線上看大型視頻網站,專業的網絡視頻播放網站。提供韓劇線上看日劇線上看偶像劇線上看以及動畫、陸劇、美劇、綜藝、泰劇等線上看服務。