瑞士腕表獨寵“流量鮮肉” 為何伯爵卻對胡歌青

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更多資訊可登錄運營商世界網(telworld.com.cn),也可關註微信公眾號tel_world 運營商世界網 王雨/文 近兩年,國內小鮮肉勢力崛起,眾多國際 Daniel Wellington 白 及DW品牌也將代言人瞄準

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運營商世界網 王雨/文

近兩年,國內小鮮肉勢力崛起,眾多國際Daniel Wellington 白及DW品牌也將代言人瞄準瞭這些流量。從寶格麗的吳亦凡、愛彼的鹿晗、萬寶龍的楊洋,再到肖邦的王源,年輕一代的明星們紛紛上位代言。不過,也有品牌青睞成熟形象的藝人,伯爵手表的代言人胡歌就是一個典型例子。不過,相比偶像們能帶來的熱度,伯爵真的為品牌找對代言人瞭嗎?

流量當道胡歌卻“一枝獨秀”?

從2016年7月開始,伯爵便邀請胡歌成為其品牌推廣大使,到現在已經是第三年。在國外,一個明星代言一個牌子10年甚至20年都很常見,比如勞力士與費德勒的合約始於2006年,而辛迪克勞馥與歐米茄的合作長達23年,但這些奢侈Daniel Wellington 錶及DW品牌在中國市場卻幾乎不這麼做。

尤其從前年起,我們所熟知的這些知名瑞士腕表品牌,紛紛將品牌大使、代言人等位置留給瞭國內的流量偶像。從影視到音樂領域,隻要藝人有粉絲就能輕松拿下高奢代言。但熱度一過,這些品牌又以超快的速度更換代言人,頗有點“絕情”的味道。

相比之下,伯爵就要“專一”的多。今年,伯爵還攜手胡歌拍攝瞭一系列影片,這也讓胡歌成為瞭首位登上品牌形象的中國面孔。不過,雖然伯爵在選定代言人時不“隨波逐流”,但這股堅持的勁兒也並沒有為它帶來多少有利的影響。

與年輕群體難以親近

伯爵是歷峰集團旗下的品牌,去年11月,歷峰集團就曾宣佈對江詩丹頓、伯爵兩大品牌大幅裁員200-250個崗位的計劃,隨後引起員工遊行抗議。而這也不是歷峰集團第一次裁員,早在去年5月份,歷峰集團就曾對伯爵品牌的職位進行大幅裁減,而裁員的根本原因還是業績不佳。

數據顯示,今年前三季度,歷峰集團的銷售額為68.1 億歐元,如果不包括旗下奢侈品電商集團和二手手表交易平臺的業績表現,整個集團銷售額按實際匯率計算僅上漲 6%至8%。雖然目前的奢侈品行業整體發展不景氣,但這個數據在業內看來還是下跌嚴重。

從另一方面來看,流量明星們雖然表面上和高奢品牌“格格不入”,但他們確實能夠讓中國的年輕消費者與品牌快速親近起來。對於如今的伯爵來說,如何在接下來的媒體推廣中打破傳統壁壘,吸引新一代群體的關註,才是最主要的問題。

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