加拿大鵝來瞭 中國羽絨服品牌如何轉身

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近日,加拿大羽絨服制造商 canada goose 夾克 (CanadaGoose)宣佈將於今年秋季在上海建立大中華區總部,分別在北京三裡屯太古裡和香港IFC各開一傢旗艦店,並同時打通天貓和自營電商渠道。

近日,加拿大羽絨服制造商canada goose 夾克(CanadaGoose)宣佈將於今年秋季在上海建立大中華區總部,分別在北京三裡屯太古裡和香港IFC各開一傢旗艦店,並同時打通天貓和自營電商渠道。有專傢指出,canada goose 限購進入中國市場,有望帶動中國羽絨服品牌向高端化發展。

近幾年,加拿大鵝在中國的需求量不斷加大。許多公眾人物穿著該品牌的羽絨服,無形中帶動瞭中國消費者對此的需求,因此加拿大鵝亦頻頻出現在代購者的購物列表中。中國商報記者在電商購物平臺淘寶網發現,每傢加拿大代購店鋪中必有加拿大鵝的產品。問及是否知道加拿大鵝即將進入中國市場,代購客服告訴中國商報記者,目前較為擔心店鋪銷售量會因此降低。

加拿大鵝總裁兼CEO丹尼。雷斯在接受媒體采訪時表示,經過內部市場研究發現,加拿大鵝在中國的品牌認知度已經非常高,中國旅客、留學生和兩地居民的需求最為強大,是時候直接進入中國市場瞭。

加拿大鵝拓展中國市場是基於自身業績表現的自信心。根據該公司近期發佈的財務數據顯示,加拿大鵝2017財年第四季度銷售額同比大幅增長144%至1.248億加元(約合6億元人民幣),連續四個季度實現雙位數增長。全財年銷售額大漲46.4%至5.9億加元(約合30億元人民幣),毛利率高達58.8%,凈利潤為9410萬加元(約合4.8億元人民幣)。

業績增長的主要原因是公司增加瞭自營渠道。其自營銷售額占比從2016年的12.8%已經增長至2017年的38%。目前加拿大鵝在全球共有七傢直營店,分佈在加拿大、英國、日本等國。

服裝零售管理專傢閔光亞對中國商報記者表示,就目前而言,加拿大鵝產品定位高端,與國內品牌的價位不同,從一定意義上填補瞭國內高端羽絨服市場空白,目前競爭對手均來自國外品牌,中國市場的競爭相對較小。但由於加拿大鵝產品價格相對較高,銷售規模可能不會太大。

加拿大鵝進入中國市場也會對中國本土羽絨服企業帶來影響。中國羽絨工業協會的數據顯示,中國作為全球最大的羽絨生產國,占據全球羽絨行業70%-80%的市場份額,在羽絨加工能力和工藝水平上也處於世界領先地位。隨著消費水平的升級,國內消費者對服裝的要求普遍提高。閔光亞指出,國內高端羽絨服市場大多被國外品牌如法國奢侈羽絨服品牌盟可睞(Moncler)等所占領,國內品牌隻在中低端市場競爭,再加上加拿大鵝正式進軍中國市場,必定會使得國內品牌存在向高端化發展的傾向,發展高端品牌並加大面料、設計等方面的投入將成為趨勢。

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