愛奇藝亮相2018國際授權展全品類IP衍生開發再添

李維斯(Levi’s)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。

10月16~18日期間,2018中國國際品牌授權展覽會(CLE)在上海浦東新國際博覽中心舉辦。愛奇藝攜現象級網綜《偶像練習生》《熱血街舞團》《中國新說唱》、自制S+動漫《嘟當曼》及國際動

10月16~18日期間,2018中國國際品牌授權展覽會(CLE)在上海浦東新國際博覽中心舉辦。愛奇藝攜現象級網綜《偶像練習生》《熱血街舞團》《中國新說唱》、自制S+動漫《嘟當曼》及國際動漫《班班和莉莉的小王國》等多品類熱門IP亮相現場。自制動漫《嘟當曼》在授權展上首次亮相,即與思成玩具達成深度合作。

CLE是亞洲規模最大、最專業、最具成效的國際性授權商貿平臺。愛奇藝以創新的授權模式進行授權業務和產品的開發,對IP持續投入內容建設和品牌推廣,和更多的IP版權方,達成除數字發行業務之外更立體的商業合作,充分發揮超級媒體平臺優勢為合作夥伴提供豐富完整的整合營銷服務和商業價值實現途徑。

現象級IP開發引領潮流文化

作為中國高品質視頻娛樂服務提供者,致力於頭部內容制作的同時,愛奇藝致力探索全產業鏈條下的IP衍生價值。2018年,現象級網綜IP《熱血街舞團》與美寶蓮、Levis 501 ct 余文樂及Levis、卡西歐,NEWERA、周大福等15個品牌達成合作,開發瞭逾300款SKU聯合定制產品,同時更與全傢(FamilyMart)合作首創的 IP+造節 模式:將節目IP、集享321線下會員狂歡節、病毒神曲等營銷元素融合,打造瞭15傢 熱血街舞團 主題店;發起 到店尬舞 活動;以及邀請節目人氣選手空降的 一日店長 活動等,形成瞭一套完整的IP授權衍生路徑。

同為S+綜藝《中國新說唱》的授權合作品牌達13傢。愛奇藝通過《中國新說唱》的授權業務推動對 R!CH 品牌的全方位打造,其中包括 R!CH 授權的連鎖奶茶店 嘻飲力 ,將嘻哈文化和餐飲結合,為廣大消費者和節目粉絲提供點對點的 R!CH 文化體驗,將 R!CH 打造成 代表中國年輕人街頭潮流文化 的IP符號。

據悉,愛奇藝現象級網綜IP《偶像練習生》《中國新說唱》《熱血街舞團》第二季預計明年初上線。圍繞爆款自制綜藝系列,愛奇藝將會進行長線IP品牌的打造,通過周邊衍生產品和業態,進行IP品牌建設。愛奇藝將不斷進行一些新授權產品的探索,例如線下娛樂體驗中心,主題展覽等整合愛奇藝生態鏈中的其他業務模塊,構建與消費者的線下觸達點,進一步深挖IP商業價值。

拓展兒童內容全品類衍生價值

在著力發展針對90後00後年輕向IP的同時,愛奇藝圍繞兒童內容播放的衍生業態打造也逐步突顯。自制動漫《嘟當曼》在授權展上首次亮相,即與思成玩具達成深度合作,將從產品創意、品牌授權、衍生品開發到媒體傳播、市場推廣等進行全方位的商業運營,並隨第一季動畫片上線推出全新授權產品。

愛奇藝同步佈局國際IP代理業務,作為《小豬佩奇》發行方Entertainment One (eOne)公司出品的兒童動畫《班班和莉莉的小王國》衍生品授權業務的獨傢代理,出版物、玩具、食品等一系列衍生品也已在本次授權展上展出。

未來愛奇藝將繼續深入觸達動漫產業鏈的各個環節,為自制動畫IP進一步實現 內容+播放+衍生產品 的雙向全方位聯動奠定實踐經驗,加速釋放兒童視頻IP市場生態潛力。

(免責

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