2018愛迪達“夏練國度”成都站火熱開幕

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啟動儀式 [成都,中國,2018年7月8日]今日,全球領先的運動品牌 愛迪達棉褲 和愛迪達傾力打造的“夏練國度”活動在成都遠洋太古裡漫廣場正式啟動。自6月15日盛大開幕以來,以“夏
啟動儀式

[成都,中國,2018年7月8日]今日,全球領先的運動品牌愛迪達棉褲和愛迪達傾力打造的“夏練國度”活動在成都遠洋太古裡漫廣場正式啟動。自6月15日盛大開幕以來,以“夏創新生”為主題的2018“夏練國度”活動已在北京、廣州掀起一場運動熱潮,成都站的接力開幕將再一次激發全民創造力,暢享運動帶給生活的改變。本次成都站活動將開設兩個會場,成都遠洋太古裡漫廣場與紅星廣場將熱力聯動,共同開啟一場持續8天的夏季“熱練”狂歡。

開幕式現場,元氣女神張鈞甯、著名籃球明星劉曉宇作為此次活動的創造力大使驚喜現身,與yeezy boost 350 價格和愛迪達大中華區零售高級副總裁孟安龍(Anil Menezes)一起,為2018“夏練國度”成都站拉開帷幕。兩位創造力大使分享瞭他們如何與愛迪達一起,在運動中激發創造力、突破自我,並力邀成都的運動愛好者們一起“夏創新生”。

今年是“夏練國度”第二次來到成都,恰逢世界杯決戰期間,作為2018俄羅斯世界杯的官方贊助商 ,愛迪達希望通過 “夏練國度”平臺,讓更多的中國消費者可以加入到今夏的運動狂歡中。由此,“夏練國度”成都站將在7月15日決賽日打造“世界杯主題日”,不僅推出一系列創造力十足的訓練課程,包括針對6至14歲青少年的花式足球訓練課、根據足球運動員日常訓練提煉出的“決戰巔峰足球”訓練課、以及由愛迪達資深教練結合世界杯主題的背景音樂創編的特色運動舞蹈課程等,決賽當晚,愛迪達還將在成都潮流地標——太古裡組織一場觀球派對,打造獨具愛迪達特色的太古裡世界杯巔峰之夜。

除此之外,為期8天的成都站活動還設置瞭一系列極具創造力的體驗互動項目和體驗課程,涵蓋愛迪達旗下足球、籃球、訓練、跑步等多個運動品類,每一位到來的運動愛好者都能在這個活力十足的空間中揮灑無限運動激情與創造力。

在成都站,炫酷的訓練區域采用歐洲全進口EMS訓練裝備,為運動愛好者們帶來科學健身體驗;特別開設的超模訓練營課程結合超模訓練的健身精髓,為愛美的女生雕刻專屬的夏日“線條”;“高能射手”、“絕地‘火拼’”、“水與爭鋒”、以及今年新設的“跑出蔚藍”和“Maker Lab”等互動項目,讓體驗者們可以盡享運動樂趣。而不論是在“Maker Lab”中,親自動手制作一雙迷你版愛迪達鞋款,還是參與愛迪達攜手海洋環保公益組織Parley推出的“跑出蔚藍”項目,匯集運動能量幫助海洋重生,體驗者們都將從這些創造性地融入生活的運動體驗中,感受運動創造新生的酣暢淋漓。

愛迪達相信不同年齡、不同能力的人都能突破自我界限,無論你是誰,都歡迎你來到愛迪達“夏練國度”展現你的創造力,體驗精彩運動。現在立刻加入adiCLUB會員參與現場挑戰,一起#夏創新生#!

“夏練國度”即將熱力開練的城市公眾開放時間為:

夏練國度成都站

時間:7月8日 – 7月15日,10:00 – 22:00

地點:紅星廣場—錦江區紅星路2段-7號

成都遠洋太古裡漫廣場:錦江區中砂帽街8號

夏練國度上海站

時間:7月27日 – 8月19日,10:00 – 22:00

地點:黃浦區新天地太平橋公園人工湖

(責編:大黑牛)

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[迪麗熱巴][新聞]170830 迪麗熱巴白色t恤再登鏡頭

愛豆新聞訊 今日,有網友曝出瞭一組迪麗熱巴正在棚內拿著話筒錄制的側顏鏡頭,身著的白色T恤上背後下角的印花圖案有沒有很熟悉呢? 回想8月27日熱巴更新微博,為 adidas 褲 女 与

愛豆新聞訊 今日,有網友曝出瞭一組迪麗熱巴正在棚內拿著話筒錄制的側顏鏡頭,身著的白色T恤上背後下角的印花圖案有沒有很熟悉呢?
回想8月27日熱巴更新微博,為adidas 褲 女与adidasneo拍攝的宣傳照片,相似的發型、相似的衣服、相似的藍色簾子…

看來那日除瞭拍攝照片以外,還有錄制瞭視頻,至於視頻究竟會在怎樣的物料中放出,一起來期待著吧!

(文/Rousi)

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整理者:Rousi

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夜光 + 反光!兩款聯名新品 adidas EQT 即將登場!

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adidas Consortium 此番將攜手美國加州球鞋店鋪 BAIT,以今年大紅大火的 adidas eqt support 93/17版型和adidas eqt慢跑鞋 Support 傢族系列為主題,帶來兩款全新聯名主題鞋款。

其中 EQT Support 93/17選用經典的黑白撞色示人,輔以紅色裝扮點綴細節,兩側鞋帶系統處添加全新的網狀支架設計,並將 3M 反光元素加持於鞋面及鞋帶之中,酷炫效果十足!

另外一款 adidas eqt價錢和adidas eqt慢跑鞋 Support 93/16則采用瞭清新簡約的全白色調構成,搭配套襪鞋型及全新支架設計。最大的亮點在於鞋面註入瞭夜光材質,在黑暗的環境中能散發出耀眼的熒光綠色光芒,極具玩味氣質!

據悉兩款 BAIT x adidas Consortium EQT Support 系列聯名鞋款,將於 8 月 26 日正式發佈,感興趣的朋友不妨提前準備一下!

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2018世界杯要來瞭,阿迪和耐克將如何打這場營銷

隨著世界杯抽簽結果塵埃落定,那個令億萬人為之瘋狂的足球盛會,真的離回歸不遠瞭。而各大運動品公司,也早已躍躍欲試,希望借著世界杯的風潮,狠賺一筆。 我們不妨在離開賽還

隨著世界杯抽簽結果塵埃落定,那個令億萬人為之瘋狂的足球盛會,真的離回歸不遠瞭。而各大運動品公司,也早已躍躍欲試,希望借著世界杯的風潮,狠賺一筆。

我們不妨在離開賽還有半年的時間節點,整理一份2018世界杯運動品牌營銷前瞻,為這頓饕餮盛宴呈上一份開胃小菜。

一、 球隊贊助

愛迪達 外套和adidas:12隊;

Nike:10隊;

New Balance、Puma、Umbro:各有2隊;

Errea、Hummel、Romai Sports、Uhlsports:各有1隊。

2018俄羅斯世界杯32強贊助商一覽

足球品類商傢最賺錢的產品,就是所贊助球隊的球衣。而衡量每屆重大比賽營銷成功與否的標準,自然首先落到瞭品牌所贊助球隊數目之上。

2018俄羅斯世界杯,憑借旗下各大洲老牌勁旅們的穩定發揮,阿迪達斯終於奪回世界杯贊助球隊之王的稱號,以12支球隊的數量笑傲群雄。要知道,2014巴西世界杯贊助球隊數量阿迪9:10耐克,一度丟掉瞭贊助數第一的寶座。

在這些阿迪贊助球隊當中,除瞭要感謝頭牌球星梅西帶領阿根廷在南美區預選賽最後關頭逆襲上岸之外,一些新鮮勢力的精彩表現也可喜可賀:伊佈退出國傢隊後,變身青年軍的瑞典居然在歐洲區附加賽中殺死老牌強隊意大利,硬生生擠進世界杯決賽圈;北非的埃及和摩洛哥也是時隔多年終於從非洲區預選賽突圍成功,為德國品牌贊助球隊陣營增添力量。

另外值得一提的是,目前由德國小眾品牌優斯寶(Uhlsports)贊助的另一支北非球隊突尼斯,也有可能在世界杯前轉投曾經合作過的阿迪達斯帳下,繼續擴充品牌贊助球隊數量。

一直號稱“足球第一品牌”的三條紋公司,這次的確有底氣驕傲。阿迪CEO卡斯帕-羅斯德(Kasper Rorsted)在近日接受萊茵郵報的專訪中表示,阿迪如今是世界范圍內的領導者,他預計俄羅斯世界杯將助力阿迪達斯的球衣銷售大幅增長。卡斯帕-羅斯德還表示,不該將過多的關註點放在耐克身上,而應該首先關註自己的業務,關註如何提升服務,提升品牌價值。

話雖然這樣說,但阿迪與耐克的較量,無疑是市場關註的焦點。相比德國巨頭的強勢,美國巨人耐克的日子就不那麼好過瞭。

耐克不僅在歐洲區失去瞭青黃不接的荷蘭,旗下連續兩屆美洲杯冠軍智利隊居然於南美區預選賽末輪中負於巴西,意外出局;更鬱悶的是,自傢大本營美國隊,居然在競爭強度相對較低的中北美及加勒比地區預選賽中掉瞭鏈子,時隔32年再次被擋在世界杯決賽圈門外。

幸好近年來耐克在國傢隊贊助上佈局合理,於2010年後陸續挖腳瞭法國、英格蘭、尼日利亞等傳統強隊,這也幫助他們在贊助球隊總數的成績單上不那麼難看。

另有消息稱,目前耐克還在接洽如今在Romai Sports旗下的塞內加爾,如果成功,他們還將進一步縮小與阿迪達斯在贊助球隊上的差距。

兩巨頭的爭霸引人註目,然而另一傢重視足球品類的公司——彪馬,卻在2018到來之前就遭遇滑鐵盧。

上屆巴西世界杯尚有8傢贊助球隊的德國品牌,這一次既失去瞭旗下頭號球隊意大利,又損失瞭西非的一幹國傢,最後竟然隻有瑞士和烏拉圭入圍決賽圈,真可謂賠瞭夫人又折兵。

意大利的失利可以歸結為自己作死,而非洲的幾支傳統豪強,如科特迪瓦、加納、喀麥隆等隊,則純粹是因為當傢球星衰老(德羅巴、圖雷兄弟、吉安、埃托奧等人)、球隊戰鬥力急劇下滑導致無緣世界杯。

不管怎樣,彪馬已經幾乎註定無法成為俄羅斯之夏的焦點。

在其他品牌方面,三年前才宣佈進軍足球市場的新百倫,雖然跟首批簽約球員鬧得不歡而散,但其於國傢隊贊助方面的投入已經初見成效,本屆杯賽有哥斯達黎加和巴拿馬兩支中美洲球隊入圍,或將成為攪局者;離開耐克重獲新生的茵寶也奪得塞爾維亞和秘魯兩隊贊助權,同樣有著黑馬潛質;而對於幾個小眾品牌Errea、Hummel、Romai Sports以及優斯寶,有機會在世界杯這樣級別的舞臺上亮相,本身已經是一種成功。

二、球星贊助

Nike:C羅、內馬爾、阿紮爾、哈裡·凱恩等

愛迪達y3和adidas:梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾等

Puma:格列茲曼、阿圭羅、法佈雷加斯等

與籃球不盡相同,由於足球裝備的場地特殊性,足球明星們的個人帶貨能力註定不會太強。此前阿迪達斯就曾為梅西單獨設計瞭兩代足球鞋系列,最後市場反響不佳黯然下市。但世界杯則與平時不同,品牌常常會安排代言人們合拍廣告,借此拉動球鞋和周邊產品銷量。

例如,雖然並非世界杯官方贊助商,但耐克常常會於世界杯前制作一部“擦邊球營銷”的廣告,即將旗下簽約球星聚集到一部廣告中宣傳新品,由此打動消費者。

2014年,一部以動畫形式制作的《終極對決》廣告,講述瞭C羅、內馬爾等球星領銜人類大戰克隆人、最終拯救足球運動的故事,口碑頗佳,甚至讓不少消費者誤以為耐克才是FIFA官方贊助品牌。

2018年,手握包括內馬爾、阿紮爾、哈裡·凱恩、姆巴佩、登貝萊等一大批90後球星資源的耐克,定會再度推出令人震撼的營銷廣告,值得期待。

阿迪達斯坐擁官方合作夥伴之名,營銷上自然不會善罷甘休。

與耐克的星海戰術廣告不同,德國人更多依據球星代言鞋款進行分類宣傳,如2010年世界杯,當時擁有F50、獵鷹Predator和adiPure三條生產線的黑措根奧拉赫公司,就分別安排梅西、比利亞代言F50廣告、蘭帕德、傑拉德等人承接獵鷹廣告、卡卡主打adiPure廣告,分而攻之,讓消費者為偶像同款裝備買單。

但此次世界杯前,由於90後主流球星絕大部分簽約耐克,代言人陣容受到極大削弱的阿迪達斯,在球星戰略和球鞋銷售上,恐怕隻能憑借球王梅西和獵鷹回歸制造爆點,苦苦支撐。

由於球鞋屆兩極化趨勢太過明顯(據統計,目前歐洲四大聯賽90%以上球員都穿著耐克或阿迪達斯球鞋),強如彪馬也難以分一杯羹,更不用說茵寶、新百倫等品牌瞭。

同阿迪達斯2015年的舉動一樣,彪馬準備砍掉原有的球鞋生產線,改為推出Future和One兩大新款搶占市場。隻是,依靠如此寒酸的代言人站臺,又有多少消費者願意買賬呢?

三、足球裝備休閑化

前文提到由於足球鞋受到場地制約,日常穿著機會寥寥。因此近年來,各大品牌都在著力推廣足球休閑產品,即結合足球文化與運動休閑元素於一身的裝備:如阿迪達斯將專業球鞋外形與旗艦跑線UB跑鞋中大底結合制作而成的adidas Ace+Ultra Boost鞋款,既滿足瞭足球迷們的外觀需求,又便於平時出街壓馬路,每次上架都會迅速售罄;又比如前些年耐克推出的呂佈和小呂佈,也是鞋型鞋身取自刺客/鬼牌足球鞋,鞋底使用Nike Free跑鞋。

不過,光有球鞋銷售顯然不解渴,阿迪達斯近期又頻繁市售足球休閑服飾裝扮,如與設計師Ronnie Fieg主理的紐約潮流店鋪KITH聯名款足球裝備,現已推出至第二季,廣受好評;又比如近期曝光的與英國滑板品牌Palace聯名款三葉草Tango足球,同樣吸睛滿滿。

除卻與各種潮流店鋪的聯名合作款,作為足球品類領軍品牌,阿迪達斯自己也在引領著足球休閑領域的潮流。

從2018世界杯阿迪所贊助國傢隊發佈的球衣不難發現,其設計一反前些年的現代、流暢風格,轉而走起瞭上世紀八九十年代的復古風潮。

如此復古的球衣設計,結合到阿迪旗下三葉草產品的休閑時尚文化屬性,可以想見明年世界杯期間,一大波足球元素的休閑產品將會席卷而來。甚至連本屆世界杯官方用球,阿迪都命名為Telstar 18——為瞭致敬1970年,阿迪達斯開始贊助世界杯後的首個比賽用球。

距離莫斯科盧日尼基球場的開場哨聲還剩半年時間,究竟是坐鎮官方贊助商的阿迪達斯道高一尺,還是擁有一手球星好牌的耐克魔高一丈,抑或其他品牌在兩大巨頭的圍剿下脫穎而出呢?

毫無疑問,2018俄羅斯世界杯營銷熱戰已經開啟,在這樣三大戰場上,運動品牌的表現值得期待。

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adidas官方目錄全新帶來了壹款Predator Instinct「Tongue」足球鞋

        為慶祝經典足球鞋系列 adidas Predator 誕生 20 周年,adidas官方目錄於今年特別推出了全新的 Predator Instinct 足球鞋,繼早前adidas官方目錄介紹過的「Eyes」別註配色之後,此番adidas官方目錄又帶來另壹款特殊的「Tongue」配色,旨在向 Predator 曾經標誌性的外翻大鞋舌設計致敬。設計上延續了 Predator 系列adidas足球鞋經典的造型輪廓,並采用了專利的 HYBRIDTOUCH 技術和立體 SL 橡膠材質構成鞋身,輔以特殊的紋路設計覆蓋鞋面,最後通過外翻大鞋舌,以及鞋舌上的「Predator」Logo 表明特殊身份。adidas官方目錄這款鞋將於近期登陸愛迪達官方網發售。各位adidas的粉絲們,如果感興趣不妨多加留意。本文由DOZO潮流服飾網推薦(http://www.dozo.com.tw/

猴年火紅限定新年別註adidas Originals 2016 Tubular “

中國鞋市的影響力與消費力越發受到重視,隨著農歷新年的到來,各大品牌亦開始推出適合中國市場的新年別註系列。適逢2016年是猴年, adidas originals nmd runner 和adidas推出一系列紅紅火

中國鞋市的影響力與消費力越發受到重視,隨著農歷新年的到來,各大品牌亦開始推出適合中國市場的新年別註系列。適逢2016年是猴年,adidas originals nmd runner和adidas推出一系列紅紅火火的Tubular猴年別註限定,包括Tubular Runner、Tubular X、Tubular Primeknit三個人氣鞋款。

整個系列以深入民心的猴王孫悟空為靈感,融入猴頭等印記於鞋款當中,以紅色作為主體配色,結合潑墨等細節作為設計考慮。而這一系列愛迪達慢跑鞋女和adidas Originals 2016 Tubular “CNY”將會配備特制的鞋盒,彰顯猴王的霸氣本色。

配合中國的新年節慶,相信會成為不少鞋迷的心頭好。整個猴年別註將於近日在adidas Originals指定店鋪發售。text: Kobe source: sneakerfiles

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adidas Originals 2009 Spring Collection Preview【圖】

從圖片中我們可以預覽到 harden鞋 和adidas Originals 明年春季系列的部分款式,鞋型仍舊采用今年開始就主推的ZX,不過還加上瞭擁有Torsin Racer技術,不僅有跑步鞋款,還有籃球鞋款。包括

從圖片中我們可以預覽到harden鞋和adidas Originals 明年春季系列的部分款式,鞋型仍舊采用今年開始就主推的ZX,不過還加上瞭擁有Torsin Racer技術,不僅有跑步鞋款,還有籃球鞋款。包括ZX7000,ZX8000,ZX9000以及Altitude。可以在Overkill看到更多這一系列的信息。

stan smith 鞋帶和adidas Originals 明年春季系列的部分款式

在今月初發佈全新鞋款ZX8000 Boost後,adidas Originals近日緊接著帶來這個以夏威夷為靈感的配色系列。這雙將Tubular與ZX8000經典元素集於一身的全新輪廓在此回的設計上采用瞭帶有夏威夷風格的印花面料結合網眼制作鞋身,分別在綠、紅的的基礎上,融入墨綠和棕色皮革細節,並在白色鞋底植入瞭BOOST技術來確保穿著舒適度。目前,這兩雙鞋款已可經由sivasdescalzo購得,定價約為$148美元。

adidas簽00後代言人的背後 耐克被打臉?

adidas簽00後代言人的背後 耐克被打臉? 作者: 鐘朦來源: 中國服裝網2017-11-29 14:25:41 近幾年,體育用品消費市場競爭激烈,老牌行業巨頭耐克與阿迪達斯的較量最為猛烈,這兩巨頭產品價
adidas簽00後代言人的背後 耐克被打臉?

作者: 鐘朦來源: 中國服裝網2017-11-29 14:25:41


近幾年,體育用品消費市場競爭激烈,老牌行業巨頭耐克與阿迪達斯的較量最為猛烈,這兩巨頭產品價格和品質不相伯仲,若要想出奇制勝並壟斷市場,靠明星代言營銷不失為一劑良藥。

adidas neo先一步簽下00後代言人

北京時間11月27日,時尚運動品牌adidas neo通過其官微正式宣佈TFBOYS成員之一易烊千璽正式出任其品牌形象代言人及全球青年創意官。外行看熱鬧,內行看門道,簽下生於2000年11月28日的易烊千璽,adidas neo這是在借優質偶像深挖00後消費潛力。

adidas neo昨日在官微中寫道:“準備好尖叫,創意官@TFBOYS-易烊千璽與neo的首次設計合作1128份神秘大禮包,限量釋出,持續關註neo菌,獲取方式很快揭曉”,生日前夕的官宣粉絲效應已明顯,該條微博發佈至今已獲136萬轉發、14萬評論和13萬點贊。

adidas neo也如YEEZY玩起瞭限量營銷。今天正是易烊千璽的17歲生日,adidas neo在今天將全球青春創意官易烊千璽親自參與設計的第一份作品“璽包”通過adidas neo官網贈送給粉絲,值得註意的是,這“璽包”不是見者有份,因為它是限量版,隻有1128份。

據中國服裝網瞭解,簽下易烊千璽也是繼鄭愷、迪麗熱巴、關曉彤等人之後adidas neo簽下的又一位中國人氣明星。其實,早在今年6月就有消息聲稱易烊千璽拿下阿迪達斯旗下neo系列代言,並與其它品牌代言人鄭凱、迪麗熱巴拍攝宣傳片。

阿迪達斯簽約娛樂明星向來不是什麼新鮮事,adidas originals的代言人陣容就由鹿晗、陳奕迅、Angelababy組成的豪華明星構成,據瞭解,adidas originals系列為阿迪達斯貢獻瞭45%的業績增長。

此番易烊千璽加入鄭凱、迪麗熱巴的陣容代言neo系列,是阿迪達斯鎖住00後這支未來消費新生力量的重要舉措。從adidas neo簽下易烊千璽不難看出阿迪達斯正在大范圍俘獲中國服裝消費市場中的年輕受眾。

adidas neo不僅先發制人簽下當紅娛樂明星,adidas neo玩轉時尚也有一套。據瞭解,今年8月,adidas neo攜兼具演員和潮流達人雙重身份的品牌代言人鄭愷,聯合推出“ULTIMATE X鄭愷限量版禮盒”。禮盒的內部展示其新品—cloudfoam ULTIMATE鞋款,禮盒的外層罩選用透明材質,兼具未來感與科技感,底盤裝置似不倒翁狀的設計,別有趣味。

本月adidas neo不僅簽下00後娛樂明星易烊千璽,也玩瞭場跨界營銷。11月下旬,adidas neo推出一系列以“制霸冬日街頭”為主題的校園愛情漫畫,將品牌服飾植入國產漫畫《零分偶像》和《當神不讓》中,盡管這樣的漫畫IP跨界營銷夠新潮,不過,粉絲們不一定就買賬,太硬的賣貨廣告易引起二次元粉絲反感。

經過精準營銷和鋪墊之後,阿迪達斯現已成功為自己打上時尚標簽,阿迪達斯在營收上也不賴。據瞭解,2017年第三季度,阿迪達斯全球收入增長12%,大中華區銷售增長28%。對於大中華區銷售的良好增長,阿迪達斯表示主要歸功於阿迪達斯品牌和銳步品牌延續瞭強勁的增長勢頭。其中,阿迪達斯品牌增長13%,主要得益於跑步、戶外、運動經典系列及neo系列均錄得兩位數銷售增長。

據中國服裝網瞭解,簽下易烊千璽也是繼鄭愷、迪麗熱巴、關曉彤等人之後adidas neo簽下的又一位中國人氣明星。其實,早在今年6月就有消息聲稱易烊千璽拿下阿迪達斯旗下neo系列代言,並與其它品牌代言人鄭凱、迪麗熱巴拍攝宣傳片。

阿迪達斯簽約娛樂明星向來不是什麼新鮮事,adidas originals的代言人陣容就由鹿晗、陳奕迅、Angelababy組成的豪華明星構成,據瞭解,adidas originals系列為阿迪達斯貢獻瞭45%的業績增長。

此番易烊千璽加入鄭凱、迪麗熱巴的陣容代言neo系列,是阿迪達斯鎖住00後這支未來消費新生力量的重要舉措。從adidas neo簽下易烊千璽不難看出阿迪達斯正在大范圍俘獲中國服裝消費市場中的年輕受眾。

adidas neo不僅先發制人簽下當紅娛樂明星,adidas neo玩轉時尚也有一套。據瞭解,今年8月,adidas neo攜兼具演員和潮流達人雙重身份的品牌代言人鄭愷,聯合推出“ULTIMATE X鄭愷限量版禮盒”。禮盒的內部展示其新品—cloudfoam ULTIMATE鞋款,禮盒的外層罩選用透明材質,兼具未來感與科技感,底盤裝置似不倒翁狀的設計,別有趣味。

本月adidas neo不僅簽下00後娛樂明星易烊千璽,也玩瞭場跨界營銷。11月下旬,adidas neo推出一系列以“制霸冬日街頭”為主題的校園愛情漫畫,將品牌服飾植入國產漫畫《零分偶像》和《當神不讓》中,盡管這樣的漫畫IP跨界營銷夠新潮,不過,粉絲們不一定就買賬,太硬的賣貨廣告易引起二次元粉絲反感。

經過精準營銷和鋪墊之後,阿迪達斯現已成功為自己打上時尚標簽,阿迪達斯在營收上也不賴。據瞭解,2017年第三季度,阿迪達斯全球收入增長12%,大中華區銷售增長28%。對於大中華區銷售的良好增長,阿迪達斯表示主要歸功於阿迪達斯品牌和銳步品牌延續瞭強勁的增長勢頭。其中,阿迪達斯品牌增長13%,主要得益於跑步、戶外、運動經典系列及neo系列均錄得兩位數銷售增長。

一句“Just Do It”,簡直不要太深入人心,更陪伴瞭無數人的成長。不過,耐克的營銷多數心在球場,它的營銷受眾多為體育運動專業人士或愛好者,在它多年的營銷之路上,與時尚圈的距離似乎較遙遠。然而,今年3月8日因為TFBOYS王俊凱,耐克的官微誕生瞭最火的一條微博。

FBOYS組合隊長王俊凱3月8日下午發瞭一條微博。3分鐘後,@Nike轉發瞭這條微博,說要和王俊凱“一起創造Nike Air的新紀元”。原微博轉發量達到198萬,這個數字在王俊凱本人動輒轉發數百萬的微博裡並不算驚艷,但對於耐克而言,198萬的轉發量讓這條微博迅速登頂 @Nike熱門微博首位。99年出生的王俊凱人氣高過71年誕生的耐克,一方面說明TFBOYS作為新一代娛樂明星的號召力,另一方面說明年輕消費者最有可能成為新的消費爆點。

耐克選擇與王俊凱合作是為瞭3月26日Air Max Day 30周年紀念活動的前期預熱之一。這番合作對於耐克而言堪為罕見。在以往的營銷案例中,耐克幾乎不與演藝界明星合作。即使有,也是2001年與潘瑋柏合作拍攝耐克吸汗運動衫平面廣告。與黑人陳建州合作,也十分強調在籃球運動上的愛好,並非在意陳建州帶有的個人時尚屬性。

今年,耐克簽下與運動離得較遠的王俊凱,這種新變化可能是受到瞭來自阿迪達斯的壓力。剛打算用小鮮肉明星搶占市場,不幸的是,315曝出的“氣墊門”事件,讓耐克在中國市場形象的受損。不過,經歷過風霜見過大世面的耐克公開道歉,花200萬元就擺平瞭氣墊門,耐克怎堪被擊敗。

315氣墊門事件雖然已被人忘記,但隨意在網上一搜,就會出現諸如:“耐克的鞋子穿著超過3個月,鞋面不破,不開膠已經算開掛瞭”的品質抱怨。由此看來,耐克似乎已離用料足的消費認知越來越遠。

相比打臉,賺錢更為重要

阿迪達斯用時間和業績驗證瞭將時尚融入體育用品的重要性,也率先利用粉絲經濟取得瞭滿意的業績。耐克若想保住中國消費市場,接受並適應改變是必然選擇,收編王俊凱也證明瞭其改變的決心。

有業內人士分析稱,在“運動休閑風”正勁的時候,以阿迪達斯為代表的競爭對手搶占先機,快時尚品牌、奢侈品品牌先後入局,運動與時尚的界限開始不再“涇渭分明”,而以運動專業見長的耐克競爭優勢漸少,逐漸處在四面皆對手的被動地位。除瞭發力明顯的彪馬之外,銳步也簽約瞭陳偉霆,New Balance簽下黃子韜,明星代言的營銷戰爭早已經打響。00後粉絲盡管目前消費能力有限,但adidas neo先一步拿下00後代言人,在培養00後消費者這事上,阿迪達斯可謂先知先覺。今年雙11耐克天貓旗艦店打五折一度引發耐克竟然要靠低折扣刺激銷量的質疑,耐克還是放下老大哥的江湖面子去做好產品和營銷,畢竟相比打臉賺錢更為重要。

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adidas Originals發佈Arkyn全新系列鞋款,更具運動氣

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近日,adidas Originals 發佈 Arkyn 全新系列鞋款,將科技感與經典元素完美融合,邀請 Kendall Jenner出境拍攝 Lookbook ,並請來范冰冰、楊冪和 Adrianne Ho 三位原創代言人共同演繹。

Arkyn 全新系列鞋款想要表達的是創作者們拒絕標簽化、拒絕雷同,永遠有創新的創意的精神。系列鞋以PrimeKnit 構建鞋面,貫穿鞋身的鞋帶與側身支架組成全新的支撐系統,再搭載全掌 BOOST 保障舒適的腳感。

作為專為女性設計的一個系列,三款配色確實更多的考慮瞭女性的想法,白色和藍色後跟的設計很容易搭配出運動感、皮粉色也搭配瞭少量的藍色少女感中有一些輕熟感、褐色和藍尾的設計更適合女漢子一些。

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推出定制跑鞋和機器人工廠,阿迪達斯找到未來

原標題:推出定制跑鞋和機器人工廠,阿迪達斯找到未來的方向瞭嗎? 今年 10 月,阿迪達斯發佈瞭一款專門為倫敦用戶設計的跑鞋 AM4LDN。 AM4LDN,圖自阿迪達斯 據悉,為瞭設計好這款跑

原標題:推出定制跑鞋和機器人工廠,阿迪達斯找到未來的方向瞭嗎?

今年 10 月,阿迪達斯發佈瞭一款專門為倫敦用戶設計的跑鞋 AM4LDN。 AM4LDN,圖自阿迪達斯 據悉,為瞭設計好這款跑鞋,阿迪達斯找來倫敦當地跑步圈意見領袖合作,以瞭解倫敦市跑步愛好者的需求。設計團隊最終設計出這款配色顯眼的產品,因為倫敦跑步者更喜歡走路通勤,而這個款式即使在夜晚和下雨天,能見度也會更好。 巴黎定制版 AM4PAR 也已經上市,圖自 Feeldesign 接下來,阿迪達斯的 AM4(adidas 運動拖鞋和adidas Made For)系列還將為上海、洛杉磯、紐約等城市設計獨有的跑鞋,並針對每個城市的情況調整設計。

AM4 系列挺特別的,除瞭因為它是針對不同城市生活方式設計之外,還因為這是阿迪達斯在自動化工廠 Speedfactory 生產的首個系列產品。 機器人工廠不隻是為瞭提高效率,更是為瞭探尋未來 這就是創造業的未來。 以運動員數據為導向,開源的聯合設計。 人和機器的結合。 旁白在伴隨 AM4LDN 發佈的 Speedfactory 介紹視頻中如此介紹道。 Speedfactory 位於德國城市安斯巴赫,離阿迪達斯德國黑措根奧拉赫總部大約 35 英裡。作為阿迪達斯第一傢“機器人工廠”,Speedfactory 從外觀看起來卻挺普通的。 據《連線》介紹,它是一座坐落於玉米田間的白色辦公樓。辦公樓外部掛著阿迪達斯的旗子,並印著 Oechsler Motion 的 logo。後者是德國的自動化公司,它是阿迪達斯的長期合作夥伴,也是這傢 Speedfactory 的運營者。 圖自阿迪達斯 踏入工廠內,空間以白色為主調,開闊明亮。裡面的工人不多,機器也不多,兩者的合作卻非常緊密。 一位工人,一邊吹著口哨,一邊將一塊形狀就像《星戰》中達斯·維達的頭盔輪廓的佈料放在傳送帶上,送進瞭一個玻璃方盒中。

在這個小盒子裡,機器在佈料上以熱塑性聚氨酯印上精確的圖案。 動圖截自 Youtube 印好圖案後,另一位工人將它拿到瞭縫紉機器流水線上。在數位工人的操作下,縫紉機器把幾塊佈料縫合成一個三維的結構,也就是跑鞋的基本鞋身瞭,隻差鞋底沒裝上。 另一位工人把這些鞋身套在假人模特的腳上,然後將它們送到一個大型機器裡。通過機器一面的玻璃,《連線》記者目睹瞭充滿戲劇性的 93 秒。 機器門緊閉,一盞熾熱的燈從模型後面亮起,熱度使得整個鞋身和預先放好的鞋底融合瞭起來。 接下裡,就差工人把鞋帶配上,鞋子組合就完工瞭。 從整個組合過程中,可見工人參與的部分還是很多,但在機器的輔助下,效率會更高。 剛剛描述的鞋身和鞋底融合部分,如果用人手組合會很復雜,而且得用上膠水、縫紉線等工具才能完成,總體挺狼狽的。但在新機器的輔助下,簡單得就像用微波爐“叮”瞭幾十秒後,拿出來就好。 動圖截自 Youtube 此外,采用熱塑性聚氨酯來印制鞋上的圖案,也意味著工廠也可以解決過去每換一次設計就得重新打版的麻煩,隨時都可以用計算機建模改變設計,為定制化打下瞭基礎,就和視頻介紹中說的: 創新的生產線,生產時間從數月提升至數小時,為運動員打造的最優設計。一直在進化,不斷在進步,隨時待命。 這個 Speedfactory 是阿迪達斯公司內部“未來(Future)”團隊的工作成果,就像是 Google 裡的 Google X,負責“把懶洋洋的公司往新時代推進”。

雖然這樣說,未來團隊負責工作並不遙遠縹緲,而是負責公司未來 2-7 年的規劃。他們認為,未來將會“更加通用和自由”。 在過去,我們的分發銷售渠道是圍繞著生產中心來設置的。但是,我認為(在未來),生產(的地點)將遵循著銷售需求來走。 經濟策略學傢 Michael Mandel 說道。未來團隊也曾考慮過讓生產接近銷售市場的問題。 今年,未來團隊曾以快閃店形式推出 Storefactory,用戶在店內掃描自身穿衣尺寸後,定制衣服款式圖案,數小時後就能取貨。 用戶可以在一個地方完成身體掃描(以確定衣服尺碼),然後在世界各地的門店提取(定制的)服飾。 未來團隊成員 Klaus 說道。無論是“機器人工廠”還是定制化產品,這些都是阿迪達斯在嘗試更快地瞭解並滿足消費者喜好的舉措。 早前,阿迪達斯正式宣佈,即將開始建立第二傢 Speedfactory,地點選在瞭美國的亞特蘭大。 運動和服飾品牌的焦慮:“怎樣才能成為一傢科技公司?” 我們不想被外來者顛覆。 Michael Voe­gele 說道,他是阿迪達斯的首席信息官。當亞馬遜這類流量超大的電商平臺宣佈推出自有時裝品牌時(亞馬遜是千禧一代最喜歡的服飾購買平臺),服飾相關行業不得不更警惕。 亞馬遜自有時裝品牌,圖自 Retail Gazette 而在今年 4 月,亞馬遜更是申請瞭一個新的專利:在用戶下單後,系統會自動按需定制,並快速生產服飾。

通過從不同的地方匯總訂單,該系統可以安排大規模的服飾組裝流程,用全新的方式提高服裝定制的效率。 雖然官方已否認,但曾有流言傳出,表示亞馬遜將推出自有的運動服裝品牌,這自然會讓 Voe­gele 感到有壓力。 Voegele 在接受《連線》采訪時,例舉瞭交通運輸行業和酒店行業被互聯網公司顛覆的先例,並透露,他們建立 Speedfactory 的其中一個原因,在於規避品牌被科技公司顛覆的一天。 而阿迪達斯的老對頭耐克,這些年來也一直在不斷推進生產技術。據統計,在過去五年裡,耐克在研究供應鏈和開發高技術產品方面投入瞭 25 億美元。 Flyknit Racer,圖自 Le Site de la Sneaker 2012 年,耐克首次推出使用 Flyknit 材料的跑鞋。和一般材料相比,因用上瞭一種特殊的針織機,Flyknit 生產成品所需消耗的人力和材料都遠比起一般跑鞋低。 不少專業運動員更表示,Flyknit Racer 跑鞋比其它產品更貼服舒適。 自 2015 年起,耐克還開始與高科技制造公司 Flex 合作,旨在於原本勞動密集型制鞋工序中添加自動化機器,提高效率,減低成本。 圖自《金融時報》 據花旗銀行分析師估計,用 Flex 生產工序來制造 2017 Air Max,勞動和材料成本將分別減少 50% 和 20%。 我們認為,服裝業可能會密切關註於此。如果耐克成功瞭,我們可能看到未來會有更大的(自動化)空間。 分析師吉姆·蘇瓦說道。但技術對服裝行業潛在可帶來的優勢,也反向加深瞭 Voe­gele 的憂慮。 萬一阿迪達斯和耐克的競爭對手不是對方,也不是快時尚的 ZARA 和 H M,而是亞馬遜這類科技公司怎麼辦?《連線》記者最後總結道: 科技行業的幽靈正在日漸凸顯,它既是服飾行業的啟發,也是威脅。 我在想,也許我們以創新之名所做的一切,都隻是為瞭一件事:出盡全力,以力求在未來找到立足之地,然後盡可能久地保持自己的地位。
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