多卡位多功能設計，主流大屏幕手機輕松放入其中，還可以很好地整理和攜帶很多現金，收放自如的不僅是你的氣度，更是你的高端品位，讓人愛不釋手。

七匹狼男士頭層牛皮手拿包，經過精心的設計，設計多功能軟皮prada證件套價錢和錢包，拿出手的錢包就可以提現出一個人的品味來，多功能的合理格局設計。

七匹狼男士prada證件和錢包，采用牛皮，粗獷的線條，富有立體感，是時尚的流行元素，魅力而有質感，質感很好的一款錢包。

款式新潮美觀，精選優質頭層牛皮，精美細膩的紋路，多卡位剪裁，內裡精致轉角，給你帶來一種不一樣的收納感受。

我叫錢小多，很多姐妹都叫我 錢小包 ，因為我喜歡包，在商場裡看到漂亮的包包就走不動瞭，我也特別懂包包，她們都願意跟我一起討論。小多知道妹子們都想要像時尚大片裡的模特那樣背著一款屬於自己的奢侈品包包，特別是prada 短夾 男和Prada的，每一款都堪稱典藏款有木有？特別是折疊錢包、貝殼包，還有最最最經典的殺手包。包包好看，卻價格不菲，理想豐滿現實殘酷讓好多妹子都徘徊在專櫃前望而卻步瞭。其實小多知道同齡的朋友都特別羨慕我，因為喜歡包包，尤其鐘愛好包，我在上大學時候就混跡在奢侈品圈子裡，摸過的包包比好多人摸過的塑料袋都多瞭去瞭（炫耀臉）~

有些妹子想買包卻又貪便宜，專櫃太貴，一時半會兒也去不瞭法國、意大利，就在某寶、某東上買，結果呢，花錢不少，買來的卻是假貨、A貨。說實話，小多好包見瞭不少，假貨更是多。每次看到妹子們一身漂漂亮亮的，卻提瞭個假的離譜的prada 男用長夾和Prada，想想真是心疼。

小多真心坐不住瞭，這次一定得拿出些幹貨給大傢說道說道，給姐妹們一雙慧眼，讓大傢都學會怎麼鑒別真假PRADA。

錢小多PRADA包包真假課堂開課拉！

第一招：亂花漸欲迷人眼，真假代購誰能說得清？

小多想問問，現在誰的朋友圈裡沒幾個代購？這個說法國留學，那個說是定居意大利，還有說自己是空中飛人，整天在香港和內地之間奔波 其實呢，他們都是傢裡蹲。還有某寶上的海外代購PRADA包包的特別多，比國內專櫃便宜不少，下單之後還給提供海外快遞單號，還有專櫃小票。然後入手包包的小姐妹別提多高興瞭，整天背著去泡吧，覺得走上瞭人生巔峰。呵呵，你們可都長點心吧。有的黑心賣傢會把包在國內先發到法國或意大利的轉運站，而你所謂的海外專櫃貨不過是坐瞭一趟環球旅行。至於專櫃小票，那個隨便一個小印刷廠就能做到。

我相信很多妹子對奢侈品這行都瞭解不多，還以為Made in Italy的PRADA包包是純正的歐洲血統，以為隻要是海外運來的都是好東西，其實不然，PRADA等許多奢侈大牌都在國內建立瞭代工廠，不信你看。

既然有代工廠就有原單貨，小多在奢侈品包包行業裡混久瞭，當然知道哪裡能拿貨，所以咯，當然啦，沒有過硬的關和信任的基礎，是很難拿到的。嘚瑟
小多的PRADA包包都是原廠正品，加我微信：seaskymm，保證你看到的都是好東西！

第二招：小小五金大有乾坤，品質高低一眼見分曉！

重要事情說三遍：先看五金，先看五金，先看五金！

小多提醒各位愛包包的姐妹，五金是判斷一個奢侈品包包品質的最好方法。特別是PRADA，正品的五金錶面光滑，沒有凸凹點，鍍層均勻厚實，看起來光亮圓潤，blingbling 完爆仿品呀！PRADA包包采用世界頂級拉鏈品牌Lampo拉鏈，是有防偽標記的哦！

PRADA仿品的五金大多鍍層很薄，錶面有時候還有毛刺，光澤度不高。小多去過很多包包工廠，知道皮質、做工這些還好仿冒，但是五金真心比較很難搞。PRADA的包包有些五金形狀很特殊，工廠要特別開模制作，數量少的話根本就不劃算，工廠也不會接。即使是常用的五金配件，市場上充斥的也是一般質量的，不可能達到大牌的品質度。

小多告訴你，PRADA包包的五金是都是品牌特別提供的，數量控制得非常嚴格。那麼問題來瞭，控制的如此嚴格，為什麼市面上還會有所謂的原單正品貨呢？

這裡做一下簡單的介紹吧，市面上流通的所謂原單貨，真原單真專櫃的還是存在的，大都是香港專櫃和國外庫存貨，代理商（也就是所謂的貿易公司）也會積壓庫存，其實 這些名貴包在代理總倉的時候，並不像大傢在專櫃所看到所聞到的那麼愛護，而是堆積在一起，時間久瞭，庫存多瞭，有部分包包因為擠壓變型，而不能上專櫃銷售。並不是說包壞的不能使用。而是上專櫃後上萬的銷售，不得不讓顧客更挑剔。這樣的包，部分是可以退回品牌商回去修補的，但是由於運輸成本或其他的原因，很多一部分是無法更換和修補。所以代理商會以較低的價格處理給信任的人。一般人事不可能得到的，也不可能瞭解具體詳情。如果品牌商發現，會直接取消其代理權利的。所以 沒有過硬的關系和信任的基礎，他們是不放心放出來的。

第三招：特別的車工給特別的你，原來PRADA包包長這樣？

小多知道，妹子們都愛PRADA傢的殺手包，既能扮酷，有很淑女，大小款都有，通殺一眾姑娘。以BN1801，BN2274，BN1844，BN1786等為代錶的，包包兩側的突出縫線是一個極為簡單的真偽判定標準。正品的側邊的窄條頭尾都是完全嵌進去的，不會露在外面，而仿品的做工則較為粗糙，兩頭都是伸在外面的。

小多給大傢貼兩張圖片，你們一看就知道瞭。

不過呢，仿品也是蠻拼的，人傢也學會與時俱進咯。小多看到原來的仿品出來基本都是這個問題，後來逐漸有一部分註意到瞭這個細節，就做瞭更正，仿貨也有瞭明星提升，但其他地方還是破綻百出。所以啊，姐妹們還是要跟靠譜的人買包包，別拿著大把鈔票去嘗試。

第四招：假作真時真亦假，別以為有瞭三角標我就不認識你瞭！

好多人都覺得Prada傢的三角標看上去平淡無奇，仿冒起來肯定so easy，可實際上呢？小多跟您實說 想要仿制得一模一樣，難！正品的三角標，金屬三角邊緣光滑無毛刺，是特別高檔優質的五金，比中間的皮質三角大出一圈，而且周圍的空隙是較為均勻的。

另一個細節是，皮質三角標上的走線是非常均勻的，距離邊緣大於是1毫米。

小多見過不少姑娘背的是仿品，通常有這幾個問題：要麼三角標的五金質量不行；要麼皮質三角和金屬三角一樣大，甚至把金屬三角能包住，真是假的呵呵噠；要麼是皮質三角上的走線太靠邊緣或者太靠內側；要麼是三角標或者是皮質三角不正，三個邊的空隙不均勻；或者也有走線不平整，延伸到外面來。

有的仿制PRADA假的太誇張，那個相信大傢也差不多都能看出來，但有的真的挺像的，想想姐妹們真是不容易啊，假假真真難分辨。

普拉達水太深，以上隻是小多的個人分析，隻涉及到瞭一些錶面問題。錶達的不是很好。還希望大神們多多指點！

小多真是太囉嗦瞭，一說到包包就停不下來，大傢可以各抒己見，互相學習，一起裝逼帶一起你飛，一起領略奢侈品大牌包包的無窮魅力！想要瞭解更多Prada包包內幕的，請加微信：seaskymm，大傢一起學習吧！

在位於“四葉草”7.2館的食品及農產品展區內，有一片展臺是來自意大利中小企業的專屬區域。“這裡邊大多數經營食品和農產品的意大利中小企業都是第一次將產品帶到中國。”意大利外貿協會秘書長大衛·多尼諾蒂（David Doninotti）在向來自國內各省市的采購團推介時介紹。

“意大利其實是一個和中國非常像的國傢。”這句曾經在中國網絡上“笑談”在本次進博會上得到瞭意大利人的“官方認證”：我們的經濟格局和中國很像，中國百分之八九十的企業是中小企業，其中還有很多傢族企業。並且，中國中小企業面臨的困境，在國際化中碰到的“煩惱”，意大利的中小企業也都已經積攢瞭一些經驗。

統計數據顯示，人口隻有6000萬的意大利註冊企業超過600萬傢，即平均每10個意大利人就擁有一傢公司。其中，很大一部分即是從事外貿生意的中小企業。“我們意大利人的性格和歐洲人的多種語言能力也決定瞭，我們善於從事外貿工作，擅長與各國的客戶進行溝通和交流。”大衛·多尼諾蒂說。

意中商會秘書長馬可·貝蒂（Marco Bettin）是個中國通，他不僅懂中意貿易，還懂中國經濟已進入“新常態”。“我看到，中國的一部分中小企業的經營遇到一些困境，在這方面，我覺得意大利的中小企業可以提供足夠的經驗。因為我們的中小企業自二戰後就開始瞭國際化交流，所以有瞭很長的歷史積累。”馬可·貝蒂說。

馬可·貝蒂還觀察到，中國正在經歷新一輪的消費升級，中國的老百姓對高質量的產品有瞭更多的需求。“要說高質量的產品，我們意大利可不止有那些奢侈消費品牌，我們還有很多其他制造品牌。”馬可·貝蒂和大衛·多尼諾蒂輪流反問道：“你知道意大利對中國出口排名第一的產品是什麼嗎？”

不是像prada 斜背包和PRADA、凡賽斯等這樣的奢侈品牌還會是什麼？“是機械設備！”大衛·多尼諾蒂給出瞭答案。據統計，中國每年約從意大利進口約40億歐元的機械設備，占中意雙邊貿易總額的10%。“在機械設備之外，我們醫藥領域每年在中國的銷售額可是超過瞭傳統意義上的醫藥強國德國。”談到此，在場的意大利人均感到非常驕傲。

除瞭機械設備，意大利的交通工具、傢居、化工等制造領域也均具備瞭一定的品質實力。“所以，希望中國的采購商們在逛瞭進博會以後，可以將合作的目光投向我們意大利制造中更廣泛的領域。”馬可·貝蒂希望。

作為意中商會的秘書長，馬可·貝蒂不僅希望將意大利企業推薦給中國，還希望做好中意兩國企業之間溝通的橋梁。“我們就在米蘭，這些年來，我們已經積累瞭相當的經營為中國企業進行服務。我們可以為中國企業進入意大利做好市場調查服務，同時，米蘭也是一個中國企業打開歐洲市場大門的非常好的城市。”

“進博會是個平臺，我們願意擔任使者，讓中國企業，特別是中小企業與意大利企業做生意時有賓至如歸的感覺。”馬可·貝蒂和大衛·多尼諾蒂的一番“宣言”讓人想起瞭他們那位中國的“老朋友”——馬可·波羅。

導語：現在手袋不光款式越來越多，背包的方式也越來越花樣百出，有斜挎、有手拎、有腰包，潮雖然是潮瞭，但是隨著天氣越來越冷，我們的衣服也穿的越來越多！以至於這些花式背包法都沒瞭用武之地，連手拎都會覺得手冷！（來源：瑞麗網 ）

但是時尚總是能給帶給我們驚喜！穿的厚沒關系，教你一招瞬間解決冬天背包的難題，直接掛脖子上！既不會顯得臃腫累贅，又跟上瞭潮流的魔鬼步伐，是不是很貼心？！

Jacquemus、prada皮夾男和Prada、Giambattista Valli

大牌的都開始出掛脖卡包你還等什麼？是的，這個Idea並不是瑞醬在胡說，不信你去看2018的秋冬秀場，當你以為這些配飾是項鏈時，其實它都是一個小包包，雖然容量小，但正符合瞭如今帶個手機就出門的現狀。

1、出什麼都火的Jacquemus

首先就是靠顏（cai）值（hua） 征服瞭時尚圈的Jacquemus，賣水果出道的他憑借極簡但是卻有趣的線條成為瞭爆款制造機，那些看上去完全沒有實用價值的手袋也出一個火一個。

這些現在有錢也買不到的超Mini手袋，其實那時候就有瞭掛脖的版本，隻是還沒有那麼火爆。

直到2018年秋冬，Jacquemus開始全面推廣這種掛脖背包法，於是潮人們紛紛開始跟風，這款圓圓的小卡包也跟著成瞭下一任爆款。

明快的顏色搭配幾何造型，讓它在造型中輕易就可以脫穎而出。

2、越來越Young的prada皮夾價格和Prada

現在隻有夠運動才夠時髦，Miuccia Prada想必也是明白瞭這個道理，於是重新啟動瞭之前的Linea Rossa運動系列，在2018秋冬秀場上大玩運動霓虹風，正中潮人下懷，成就瞭一大批爆款單品。

連菲姐上節目都大膽的上身瞭它傢的熒光塑料連衣裙，絕對的先鋒啊。

如果不敢直接熒光色上身，那就選擇一樣成為爆款的這個小卡包吧，剛好裝下手機的Size，簡單的顏色和設計，搭配明顯的Prada大Logo，一件上身就馬上潮起來！

當然這款包包也非常適合掛脖佩戴，無論你搭配的多麼正式，都可以加入運動風，也就相當於加入瞭時尚氣息！

3、還是要加點優雅Roger Vivier

還有之前Roger Vivier出過的煙盒包，在一片運動潮范兒中加入瞭精致感和女人味，雖然也是什麼都放不下的卡包Size，但是美成這樣當配飾我們也心甘情願。

雖然基本上大傢背這款手袋時還是斜挎或手拿居多，但冬天到瞭，改成掛脖帶法，你沒準就能掀起一股新風潮哦！

4、花樣百出的掛脖背法

除瞭以上爆款，其實隻要你願意，各種挎包都可以掛在脖子上！不買天價大牌，一樣也能搭出自己的味道！

跟有甚者，不光把Mini包包掛在脖子上，連正常Size的手袋也開發紛紛往脖子上掛，看來掛脖背法已經成為瞭潮人們的新寵，你還等什麼！

推薦單品

迷你手袋：MARK CROSS $1674

迷你手袋：BALENCIAGA $1290

迷你手袋：MARNI $2499

迷你手袋：MONTUNAS $444

迷你手袋：GIVENCHY $2143

據Pambianco稱2013年意大利時尚集團總體收入上漲2.9%至334.8億歐元，發佈數據的21間公司收入漲幅則高達11.1%。其中Valentino收入漲幅最高，達24.8%。在主要市場和成衣及配飾部門銷售增長的驅動下，Valentino在2013年收入從2012財年的3.91億歐元上漲至4.88億歐元，EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤)更加從2012年的3,400萬歐元幾乎翻倍至6500萬歐元;營業利潤3,600萬歐元，是2012年1500萬歐元的2.4倍;凈利潤未被披露。全年同店銷售增幅在35-40%之間。2013年底上市的羽絨服制造商Moncler漲幅次之，全年收入總計5.806億歐元，較2012財年的4.892億歐元增長18.7%，恒定匯率下增幅為25%。在同店銷售14%的強勁升幅和門店擴張的刺激下，零售渠道收入同比大漲33%至3.336億歐元，而批發渠道收入為2.47億歐元，也錄得4%的增長。Versace收入增幅令人意外地位居第三，漲幅17.2%，全年銷售達4.792億歐元，其中美國和亞洲分別增加32%和19%，主線系列Versace范思哲貢獻60%的銷售，香水和手表銷售增幅分別為24%和16%。在批發零售渠道以及全球所有主要市場的強勁銷售推動下，Versace在2013財年凈利潤實現27.6%的顯著增長，從2012財年850萬歐元增加至1090萬歐元。按恒定匯率計算，EBITDA息稅折舊攤銷前利潤為7100萬歐元，同比大漲60%。除此之外，Versace在2014年2月底作價2.1億歐元向美國私募基金Blackstone黑石出售20%股權。Versace將利用這筆資金加速在新興市場擴張並拓展產品種類和供應，務求在2016年前使年銷售翻倍至8億歐元，距今3-5年內上市。http://www.turadu.com/意大利圖蘭朵計劃。

發佈數據的21間意大利時尚集團2013財年的EBITDA利率潤率達21.9%，較2012財年有50個基點的增幅，其中Gucci古馳EBITDA利率潤在2013年居首位，達35.8%，其次是同樣來自Kering SA開雲集團的奢侈品牌Bottega Veneta葆蝶傢， EBITDA利率潤率達34.9%， Moncler亦有33%，而Prada普拉達集團的EBITDA雖然同比上漲8.6%至11.4億歐元，但EBITDA利率潤率則從2012財年的33.9%大幅下降至31.9%.

Pambianco的報告指出由於中國銷售放緩及俄羅斯等地地緣政治因素，2014財年奢侈品市場將很難預測。不過Bain Company貝恩咨詢公司和意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma周一發佈2014年春季版《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場監控)》報告稱，按固定匯率計算，2014年全球奢侈品市場增長4到6%，比2013年進一步放緩;EBITDA將錄得7%的增長。今年一季度固定匯率下增幅為6%，與去年相若，按實際匯率計算增幅為2-3%。

prada皮包和Prada 普拉達品牌門店

註：本文來源於研究機構No Agency，並非代表本網觀點和立場，投資需謹慎。

以Chanel 香奈兒在2015年三月初領頭的降價策略已經讓奢侈品行業失去光澤，但時隔整整一年後，更糟糕的事情出現瞭，本周prada 斜背包 女和Prada SpA （1913.HK）普拉達、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團的股價暴漲暴跌更是顯示以往極少成為炒作題材的奢侈品類股也已經成為短期套利工具瞭。

從本周一開始，香港上市的Prada SpA 普拉達股價便迅速飆升，周二、周三均有高個位數的暴漲，兩日漲幅累計高達15%，而該公司股價在1月剛剛創下上市以來的20.30港元的最低價。

Prada SpA 普拉達過去兩年的表現令投資者大跌眼鏡，以皮具為主要收入來源的意大利集團未能拿出一款強力產品，連續兩年該公司收入下跌，盡管由大環境因素，但該公司連續的高管流失都指向管理層不力，Miuccia Prada 和Patrizio Bertelli夫婦被指作為大股東獨斷專行，特別是實際掌權管理運營的Patrizio Bertelli。

Prada SpA （1913.HK）普拉達過去四日表現

1月份低點之後，Prada SpA 普拉達雖然有震蕩上行趨勢，但行情微弱，不過本周一開始，該股突然異動，三日內從23港元漲至29港元，漲幅超過26%，超過截至2016年3月10日的年內漲幅。

對於剛剛發佈極其疲軟業績且遭大行持續看空的Prada SpA 普拉達來說，如此股價異動顯然極不尋常。周二，市場稱，周四歐洲央行的議息可能產生再度降息的結果，量化寬松或會刺激歐洲市場消費。

不過上述消息實際根本站不住腳，歐洲市場目前出現較嚴重的通縮問題，消費者價格連續收縮，以英國高街市場位例，該行業已經連續出現34個月的價格下滑。歐洲零售市場，特別是高端、奢侈品零售市場的主要驅動力仍來自中國、美國兩大消費大國，特別是酷愛奢侈品並已經成為全球最大奢侈品實際消費國的中國，唯中國大陸奢侈品消費位列第三。

顯然，即使歐行再次下調利率，但已經是負利率的歐行這一舉措在此前已經被證明是很難奏效，具體到非必需品的奢侈品行業，顯然更是無法刺激。另外奢侈品行業號稱的要在歐洲市場升價以期對抗中國遊客，希望中國人加大國內消費的意圖受2015年8月人民幣升值已經意外獲得一些效果，因此除非同樣在歐洲市場也實行降價策略，不然不要說吸引本地消費，連旅遊市場在2016年可能都會有所降溫。

那麼Prada SpA 普拉達股價有和理由連日暴漲兩位數？隻有一個答案，資本套利，而且是短期行為。

果不其然，周四，Prada SpA 普拉達股價暴搓11%，幾乎一夜回到解放前，其表現堪稱A股。

眾所周知，奢侈品行業是價值投資的典范標的，2014年前，Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際、LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩－路易·威登集團、Kering SA (KER.PA)開雲集團一直都有20%-30%的年收益率，穩過釣魚臺。其中尤以愛馬仕(HRMS.PA) 有最高回報率，過去五年的收益率達100%，LVMH就曾依靠對愛馬仕的持股獲得不菲回報，該全球最大奢侈品集團2014年的利潤增長實際上主要便是依靠其持有愛馬仕股份的收益。

不過2014年開始，奢侈品市場急轉直下，其中最大原因就是2013年底中國政府換屆，新一屆領導人的高壓、持續反腐策略，而中國經濟前景及股市動蕩同樣對全球造成相當影響。因此，過去兩年愛馬仕(HRMS.PA) 的收率率僅有20%，2015年全年更是僅有不足5%，而實際上，過去兩年愛馬仕在公開市場的表現已經算好，LVMH SE、Kering SA、Burberry PLC博柏利、Prada SpA 普拉達在2015年均損失慘重，其中Prada SpA 普拉達的投資者更是血本無歸。

但奢侈品股的穩定收益不見時，短期炒作套利或許成為必然，本周Prada SpA （1913.HK）普拉達的表現已經昭然若揭，歐洲央行降息的消息顯然無法刺激這樣一個大行情，即使可以，為何獨Prada SpA （1913.HK）普拉達的一隻股票如此表現？而其他奢侈品股仍步履蹣跚？當然，除Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團股價在本周同樣出現異動，與Prada SpA （1913.HK）普拉達存在明顯套利不同，該公司股價異動似乎更合邏輯，因為遭遇“潛在”、“神秘”投資者。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 過去5個交易日表現

周一，Burberry PLC博柏利集團被爆被“神秘”買傢舉牌，交易超過5%的披露額，通過經紀公司HSBC Holdings Plc匯豐持股Burberry PLC博柏利集團5.4%。鑒於此前LVMH和Hermès的股權戰役，行業認為極有可能是LVMH這樣的巨頭潛伏在背後，因為5.4%的股份以Burberry PLC博柏利集團60億英鎊的市值，高達3.2億英鎊，目前市面上鮮有公司能有如此手筆，即使私募基金亦很難有能力去鯨吞如此龐大的集團，因為市場對Burberry PLC博柏利集團的股價達到80億英鎊。

消息一出，Burberry PLC博柏利集團股價飆升，加之市場稱Burberry PLC博柏利集團非常緊張，並聘請投行Robey Warshaw和Morgan Stanley 摩根斯坦利徹查此事，感覺又一場“Hermès大戰LVMH”的戲碼要上演。

上述交易消息令Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團股價周二暴漲6.6%，全球媒體矚目。

不過，不到20個小時，泡沫即破裂。

市場稱買傢通過HSBC Holdings Plc匯豐舉牌並非單筆交易，而是眾多交易聚集，令進行操作的匯豐達到舉牌份額，更為詭異的是周三匯豐研究機構還發佈瞭一份看空Burberry PLC博柏利集團的報告，將該英國公司的評級由買入下調至持有。

在五大傳統奢侈品集團中，選擇Burberry PLC博柏利集團、Prada SpA普拉達下手的理據，一方面顯示是兩者市值更小，舉牌或者炒作資金所需更小，其他三大集團市值都超過200億歐元，愛馬仕(HRMS.PA) 更是接近370億歐元。但更重要是的是，Burberry PLC博柏利集團、Prada SpA普拉達兩大集團自身存在“縫隙”，Prada SpA普拉達是奢侈品行業擁有最糟糕表現的公司，而Burberry PLC博柏利的首席執行官Christopher Bailey一直並未獲得投資者信任，且小股東已經連續兩年反對其高薪，選擇這兩間公司顯然更容易得手，而實際情況亦證明確實成功。

奢侈品行業伴隨著全球擴張，實際上已經成為大眾產品，工藝的稀有性早已在70、80年代美國擴張就當然無存，如今，為瞭滿足新興市場的需求，排他性也漸失，淪為徹頭徹尾的大眾品牌，唯價格因素讓其與快消品仍有一墻之隔。不過，對於先人一步的二級市場，奢侈品股卻已經淪為“快消品”，實際上在更低層次的輕奢類別上，創造股市神奇的Michael Kors Holdings Ltd.(NYSE:KORS) 一直都是套利工具，其屢屢出現的盤前大漲、盤後暴跌，震幅高達20%的行情早已超出瞭對零售股，更不用說奢侈品股的手法瞭。

裕元寶勝10月銷售雙位數大漲全球最大運動鞋制造商裕元工業(0551.HK) 10月銷售錄得8.853億美元，按年增13%，1-10月總銷售80.251億美元，按年增6.7%。11月13日 12:39
加拿大鵝股價再創新高正以“火箭”速度增長的加拿大高端戶外服裝集團Canada Goose Holdings Inc. (NYSE:GOOS, TSX:GOOS) 加拿大鵝大幅上調瞭全年業績預期。11月15日 01:30
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圖片來源：bloomberg
7月11日，Prada上海恒隆廣場店在經歷瞭裝修後重新開張。新店共有3層，一樓設有象征中國的紅色沙龍展廳，二層的墻面則細致地用瞭綠絲絨、絲綢和馬海毛鑲嵌裝飾，3層是專屬的男裝區間，風格硬朗。
這傢規格不低的門店開在瞭Prada狀態最低迷的時候。今年4月，Prada發佈的2015財年報告將這個銷售額已經連續下降許久的奢侈品品牌拖入瞭更深的泥坑裡。它的銷售額下降瞭8%，利潤下降27%，跌至3.3億歐元，成為近5年來的最差成績。

香港上市的Prada遭遇亞太市場的低迷時刻
Prada將這次業績下滑再次歸罪於自己最大的市場——亞洲。它在財報會議中說，歐洲的成績是好的，有5%的提振，亞洲除瞭日本看漲以外，澳門、香港、中國內地等地區都受到瞭消費者需求減弱、全球價差和股市波動的傷害，致使Prada的銷售額在過去一年中下降瞭16%。
2006年，一部《穿Prada的女惡魔》成為Prada強有力的一次品牌宣傳。2011年，它遠赴香港上市，成為奢侈品行列中唯一一個在香港市場的公司。那時，Prada的CEO Patrizion Bertelli對《金融時報》表達瞭對亞洲市場、尤其是中國的野心：“ IPO的地點就代表著我們要去的地方。”
5年前的中國市場的確欣欣向榮。根據貝恩咨詢發佈的《中國奢侈品市場研究報告》顯示，2011年的中國增幅高達25%以上，2012年，Prada繼續受惠於中產階級的壯大，利潤攀升瞭44.8%。
然而在那以後，誰也不曾預料危機這麼快就來臨瞭。歐元走低和境外旅遊熱，逐漸將中國消費者帶離瞭中國，Prada香港的增速開始減退10%。2014年開始，中國地區整體經濟增長放緩，占中、反腐等不可控的因素開始拖累整個奢侈品行業的步伐，Louis Vuitton、Gucci、Burberry等品牌紛紛陷入低迷期，頹勢反映在財報裡，困難表現在關掉的門店中，Prada的業績總體上也隨之不同程度地下降。
一時間，奢侈品品牌們似乎被打回瞭同一起跑線，但這場重新洗牌的比賽中，Prada卻落後瞭。它似乎一直不明白，在如今動蕩的局勢中，搶占先機多麼重要。
全球價差是Bertelli提到的需要解決的問題。2015年3月初，Chanel宣佈在中國區降價。這個消息就像扔進奢侈品行業的深水炸彈，導致上海到廣州的全國11傢Chanel門店大排長龍。這意味著一個11.12款手袋，在中國和歐洲的最新差價隻有1800元瞭，中國的消費者在傢門口消費也不會虧很多。
“我們現在處在一個透明的世界，消費者們不笨，他們看得到Chanel在中國的價格高出歐洲兩倍。這是一個長期戰略，Chanel並不是在削減價格，它的戰略隻是為瞭實現全球價格一致，這可能會讓其他品牌紛紛效仿。”英國時尚商業新聞網Business of Fashion的創始人Imran Amed對界面新聞說。
果然很快，Gucci和LVMH集團旗下的豪雅表也采用瞭同樣的措施跟進。到瞭5月，有傳言說Freggamo和Prada也會加入降價之列，以應對中國市場的反腐浪潮對奢侈品行業造成的負面沖擊。可是最後，Prada還是隻選擇瞭低調在香港和澳門地區降價。Prada八成產品售價下調10%，同一集團的Miu Miu部分手袋調低數百至數千元。
很難評價Prada這個決定的對錯，雖然在後來對此番降價潮的分析中，大多數華爾街的分析師們都認可瞭Chanel的行動，這個舉措能讓Chanel的品牌價值在產期發展中的保值，同時讓灰色市場驚慌失措。不過此間，Prada決策層的行事風格也展露無疑，在很多戰略上，Prada略顯保守。

產品戰略的得與失
保守也顯示在產品戰略上。這樣說，是因為中國其實並非Prada唯一的漏洞。在美國，Prada這些年同樣令人擔憂，去年，它的批發業務縮水瞭21%，直營銷售二也同比下跌瞭7%。
而其實根據歐睿的研究，美國的奢侈品市場在2013年處於重鎮旗鼓的階段，而2014年則更加利好，尤其是消費者花瞭更多錢在購買成衣上。這給瞭主打風衣的Burberry許多甜頭，也給瞭許多曾經註意力主要在包袋上的奢侈品老牌擴展產品線的契機。反觀Prada，在這兩年的財報卻並不好看。
包袋是奢侈品公司的現金奶牛，利潤占比曾高達70%。但據Fashionista的數據顯示，過去一年來皮具行業的銷售額整體滑坡瞭10%，亞洲和美國的包包都不好賣瞭。消費者已經改變是事實，Coach大中華區CEO Yann Bozec 曾在界面的采訪中坦言，如今的消費者更傾向於創造完整的時尚風格，他們比以前更愛買衣服、配飾等其他類商品瞭。
Prada也感受到瞭包袋業務的壓力，在它所有的品類中，占總體銷售額63%的包袋是唯一一個銷售額在下降的，類似的下跌也出現在Gucci的生意裡。
面對同樣的困境，這兩個品牌選擇瞭不同的道路。Prada選擇死守包包戰線，在今年2月的米蘭時裝周中，Quartz評論道：“Prada的包袋生意是T臺上的明星。” Miuccia Prada認為奢侈品品牌的生意是構建在包袋上的，所以Prada決定將更多花樣放在配飾上，比如把小錢包掛在項鏈或皮帶上。T臺上還有模特一手拎著兩個手袋，包包整體數量超過上一季包袋數量的40個左右，而上上季是30個左右。

Prada2016春夏

Prada2016春夏
而Gucci則另謀出路。幾年前，Gucci的包袋在市場調研中屢次被評為最老氣的產品。品牌於是決定借由新創意總監 Michele的到來完成轉型，包袋被放置在Michele的整體定位之中，和成衣、鞋履、飾品等一道變成瞭浪漫、復古和書卷氣的一部分，辨識度極強，算是突破瞭局限。
倒不是說重視包袋有什麼錯，隻是相對於多元化的對手，Prada此舉降低瞭創造話題的概率。在金融業從業的田海雅回憶道，曾經的Prada殺手包是白領人手一個的爆款，但似乎很久瞭，“ Prada啊，我就記得有殺手包，還有尼龍佈袋。”
正名叫做Saffiano的殺手包，特色是其細小的壓花格紋。Prada其實從上個世紀70年代就開始使用這款材料瞭，但到瞭2012年左右才大火，也是借瞭《碟中諜4》中的女間諜Lea Seydoux的風頭。然而至今4年過去，Prada卻沒有再沒有一款引爆市場銷售的設計。
這些年，Prada也積極吸納年輕設計師人才進入集團，以推動旗下品牌Prada、Miu Miu的創新。可是，Prada自2011年以來就備受詬病的質量問題讓這條路上多瞭不少的雜音。
問題從2011年起就常見諸報端。《華爾街日報》曾撰文指出，Prada系列中20%的衣服、鞋子和包袋都實則為中國制造。除外，它還發展瞭其他更便宜的代工廠國傢，如越南、土耳其、羅馬尼亞等。
Prada傢族的繼承人兼創意總監Miuccia Prada在回應該問題時這樣說道：“遲早，大傢都會這樣做，因為中國制造是真的好。”她還加瞭句，中國做得最好的是鞋。

Prada的上海門點
豐富電商和門店體驗是Prada的未來
如果產品是一個品牌的地基，零售渠道就是地面上的樓盤瞭。有趣的是，相對於保守的產品戰略，Prada的門店戰略卻十分激進。在今年2月彭博社的評論文章裡，Berenberg的分析師Zuzanna Pusz指出：“ Prada如今繼續受困於零售渠道的過渡擴張和亞洲的高壓。”
據財報顯示，過去一年中，Prada新開瞭29傢門店，關閉5傢。其中，有8傢開在瞭亞太地區，另外在美國、中東、日本都有新增。截止今年1月31日，Prada全球總門店數量達到瞭618個。但由於門店運營成本十分高昂，這些門店並未給集團帶來相應的投資回報，亞太地區的直營門店銷售額反而下跌瞭4.4%。
2015年，奢侈品在亞太迎來瞭一輪關店潮。Gucci關閉香港中環皇後大道的門店，Burberry關閉瞭10傢門店並將於2016財年繼續關閉5傢，睿意德商業地產研究中心統計，LV、Gucci、Prada等11個奢侈品品牌共關店34傢，新開門店數量隻有14個。
中國市場在萎縮，其中隻有Chanel由於門店數量本來就少，一傢未關。不過其根本原因是“Chanel還是一傢私人公司，我們並沒有商業營利上的壓力。”Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky在采訪時解釋道。
作為上市公司，Prada不得不繼續占領直營渠道，比如最近在上海恒隆開的新店。同為上市公司的Gucci也宣佈將繼續擴充門店，隻是會放緩速度。品牌在關關開開中折騰得夠嗆，也令投資者和消費者感到迷惑。

Miuccia Prada
眼下，Prada迫切需要更創新更多元的發展道路。首先要解決的是管理層的老化問題，現任創意總監Miuccia Prada今年66歲，她的丈夫 Patrizo Bertelli已經70瞭，這個意大利傢族企業亟待新鮮血液。
今年5月，Prada宣佈開始進行非傢族管理層的重組，改組今年年末就會結束。這是個不錯的開始，而急求突破的Prada也瞄準瞭互聯網的新事業，除瞭在門店中通過接入Wifi等形式提供更豐富的數字化體驗，它還將重點推出自己的電商網站，要和Net-a-Porter合作，勢要在網上開辟出自己的新戰場。
電商生意意味著如今的Prada要學會獲得網上用戶的青睞，這也是奢侈品行業現在的趨勢所在，像LV找來二次元少女拍大片和走秀就是一個例子。去年12月開始，Prada集團宣佈擴展Instagram、Twitter等社交媒體，相信適宜這些渠道的營銷也將有別於傳統。
“ 對於當今的消費者來說，奢侈品的故事有時候太過厚重，動輒幾百年，講沿襲不要緊，關鍵是要有趣，這不適合如今碎片化的社會，也不符合新一代顧客想要做顛覆者的定位。”睿意德地產咨詢公司的總經理張傢鵬說。他相信，靠著講述古老品牌傳奇就能賣高價的時代就要過去瞭。
（來源：界面

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都市快報午間版 (2018-10-23)編輯：劉薇 時間：2018-10-23

prada短夾 價錢和Prada 的首席執行官 Patrizio Bertelli 早在 2014 年回應為何對數字化抱有遲疑的態度的時候，宣稱隻是有更重要的事情要做，“比如說開設門店”。

如今在品牌數字化加速的戰略下，差異化的門店開設也沒有閑下來。

最近 prada 錢包 男和Prada 在邁阿密設計中心的新店開幕，一如此前在意大利切爾沃港和中美洲加勒比小島嶼上的店鋪，邁阿密設計中心的店在 Prada 的風格下融入瞭當地的元素，並且在傢具上精挑細選，每一款都能說點故事出來。

650 平方米的獨棟兩層建築，一層通透感十足，可以看到店內全景，二層用垂直的刀片狀設計，在開放性中加入隱秘感，也能阻擋邁阿密白天炙熱的陽光。

圖片來自：Parda

室內設計中，淡綠色的浮雕墻壁靈感來源於邁阿密海灘上的熱帶叢林風格（Tropical Deco），將 Prada 服飾上的植物印花以 3D 的形式呈現在墻面上。

圖片來自：Parda

圖片來自：Robin Hill

旗艦店中的傢具使用巴西紅木、黃檀木和紅檀香。

其中不乏來自巴西 20 世紀中葉現代風格（mid-century）大師的原版傢具，比如被認為是巴西現代設計之父 Joaquim Tenreiro 的屏障、光棍節的床（Single day bed，1950s）、Jorge Zalszupin 1970 年設計的總統沙發、José Zanine Caldas 1960 年設計的扶手椅等等。

Joaquim Tenreiro 設計的 Single day bed

Joaquim Tenreiro 設計的空間屏障

José Zanine Caldas 1960 年設計的扶手椅

Jorge Zalszupin 1970 年設計的總統沙發

充滿視覺陷阱的大理石地板則是 Prada 1913 年在米蘭埃瑪努埃爾二世拱廊第一傢店的地板設計，大體上黑白相間的地板也是 Prada 此前開設差異化的新門店都會用到的元素。

圖片來自：Robin Hill

圖片來自：Robin Hill

圖片來自：Parda

“店鋪的概念圍繞著地點設計創造，對於 Prada 來說是一個新概念，並且對邁阿密來說也是一個獨一無二的店”，Prada集團的戰略營銷總監Stefano Cantino 說。

不過 Prada 的財報上，營收數據已經連續四年處於下降趨勢。

根據 Prada 集團去年 9 月發佈的截至 2017 年 7 月 31 日的 6 個月中期業績報告，銷售額同比減少 5.5% 至 14.68 億歐元，凈利潤為 1.16 億歐元。

包括大中華地區在內的亞太地區凈銷售額輕微增長 0.4% 至 5.53 億歐元。

來源：好奇心研究所