英涉:扶持潮牌設計師,把服飾裡的文化認同感

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【獵雲網(微信:ilieyun)杭州】5月15日報道(文/盛麗艷) 談及 superdry 風衣 穿搭 和潮牌時裝集合品牌英涉,首先必須要回答的問題是,什麼是潮牌? 似乎從未有人給過潮牌一個明確的

【獵雲網(微信:ilieyun)杭州】5月15日報道(文/盛麗艷)

談及superdry 風衣 穿搭和潮牌時裝集合品牌英涉,首先必須要回答的問題是,什麼是潮牌?

似乎從未有人給過潮牌一個明確的定義,英涉聯合創始人兼市場總監毛利雲認為,“潮牌能從精神層面打動我們,它有自己的態度。”知乎上對於潮牌的討論中,最頻繁被提及的特點是,每一個潮牌超人都有自己要表達的東西。

潮牌推崇的是群體化認同,這一特質決定瞭它們的商業化道路並不好走,大資本和大平臺更看重銷量,追求爆款,或多或少會對品牌風格加以約束,不易保持獨特性,獨特性沒瞭何來認同。而小規模玩家又受困於生產和銷售渠道,或是供應鏈難以跟上需求,或是由於壓貨而資金鏈斷裂。

對於這一現狀,英涉選擇瞭兩條腿走路。一方面發展自有服裝品牌,並在線下開INXX高街時裝買手集合店、X Concept Stage概念買手店和inxxstreet時尚街頭集合店,依托自有品牌打通供應鏈、線上渠道、營銷等資源;另一方面將這些資源開放給獨立設計師,為有調性有品質的潛力superdry 風衣 價格和潮牌提供商業化支持。

目前英涉旗下服裝已涵蓋服裝、鞋包、首飾多個品類,也涉及香爐、打火機等生活小物,共有140餘家線下門店。其中INXX高街時裝買手集合店已有130餘家門店,它面向喜歡街頭文化的年輕群體,定位輕奢,客單價在千元以上。店內除瞭2-3個自有品牌外,還包含國際品牌、國內設計師品牌、英涉孵化品牌等。INXX的服飾也最受明星喜愛,“明星的銷路就很大”,毛利雲告訴獵雲網。

X Concept Stage 則定位高端,店鋪數量少但起到頭部作用,有不少國際高端設計品牌入駐。它的服裝更多地受到設計師青睞,並給他們帶去靈感。

inxxstreet 傾向於街頭時尚,客群更年輕,客單價更低,在100-1200之間。

盡管有很多線下門店,但這三個平臺的價值不止於此。以線下門店、明確的客群、獨特的風格形成品牌調性後,它們還承擔著平臺的角色,不斷完善自己的品牌矩陣。具體來說,它們接受成熟潮牌的入駐,同時也會進行品牌孵化。

如何孵化?“現在市場上也有品牌管理運營公司,它們提供的服務是幫設計師完成商品變現,但我們在‘從概念到商品’這一階段即開始服務,更不用說後端的銷售渠道支持”,毛利雲道。大部分設計師有良好的理論知識,但缺乏打版、量產、銷售經驗。英涉會從市場、品牌推廣反推,從底層設計層面給出建議。

目前,INXX 已經成功孵化瞭SOPHIESUN、UNROW等成熟的設計師品牌。新品牌和新設計帶來持續不斷的生命力,英涉也藉此解決瞭文章開頭所提到的問題——所有品牌都保持瞭相對獨立,精神內核不至於被泯滅;同時又集合起來形成聚合體,避免瞭小規模玩家資源不足之困。

款多、量少、風格獨特、態度鮮明,在英涉的機制下,這些潮牌特性可以長期而有效地維持下去,不至於褪色或走樣。

與毛利雲談到這裡,商業模式完整,落地進展清晰,獵雲網記者已經收筆欲走瞭,他卻揮手道,“還太淺!”

做服裝面對的不僅是服裝行業,同時還有整個文化行業”,毛利雲道。在完成商業化落地佈局的同時,它還需進行價值輸送,於消費者而言,這能形成認同感,並最終轉化成購買;於設計師而言,文化引領設計靈感。

所以,英涉不僅是一家時裝公司,同時也是潮流文化公司,英涉在文化領域的佈局可概括為三點,內容生產、海外佈局、設計落地。

從內容生產而言,英涉參與瞭紐約時裝周、上海時裝周等活動,後期將建立自己的媒體端,生產內容資訊的同時始終保持極高的潮流敏銳度,輸出更多富有創意的潮流文化。

從海外佈局而言,英涉已收購一家英國線上公司,也上線瞭紐約的購物網站,希望能讓中國品牌走出去。除瞭零售業務,英涉也註重與國外的知名時尚媒體合作,致力於為更多優秀的中國設計師創造引領潮流的機遇,成為中西方潮流文化交流的紐帶。

從設計落地而言,它在設計層面上也會加入更多中國的、傳統的內容,曾與書法名家陸一飛合作,推出系列服飾,同時也將繼續與更多的優秀設計師與藝術家展開合作,透過時裝表達更深層次的潮流文化。

團隊現有220人左右,核心成員之前有4年左右電商運營經驗。今年3月,英涉獲君聯資本領投、險峰旗雲跟投的數億元B輪融資。


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那些年與潮牌牽手走過的跑車,你知道幾輛

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​​​ 文/小白 在第三期的《奔跑吧,兄弟》中,眾多女神的到場讓小夥伴們大飽眼福,然而節目播出後,唐藝昕卻成功打敗瞭國民女神林志玲霸占瞭微博熱搜,原因竟然是一雙假鞋

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文/小白

在第三期的《奔跑吧,兄弟》中,眾多女神的到場讓小夥伴們大飽眼福,然而節目播出後,唐藝昕卻成功打敗瞭國民女神林志玲霸占瞭微博熱搜,原因竟然是一雙假鞋…….這就讓圍觀的小編表示看不懂套路,堂堂大明星如今為瞭博取版面都開始穿假鞋瞭?

當小編看到圖中的Yeezy時不免感嘆,明星不愧是明星,如今火爆全球的Yeezy已經進入重金難求的狀態,像小編這種買不到也買不起的人隻能默默地打開某寶。唐藝昕腳上這雙鞋子印有“Supreme”的字樣,也正因為這個標志,讓不少球鞋玩家出來吐槽。

首先,這是內部樣品還未對外發售,並且Yeezy也從未開放聯名與Supreme合作,所以這款印有Supreme標並且內部有Sample字樣的全都是假鞋,說到這裡,小編不由得心疼唐藝昕一分鐘,網購需謹慎,且買且珍惜。

也正是因為這條熱搜,小編也萌生瞭對於大牌聯名的看法。現在的我們總吐槽大牌之間的品牌聯名越來越沒新意,即便這雙鞋真的發售,無非是把Supreme印在鞋體上,除瞭品牌LOGO的疊加,還是品牌LOGO的疊加。

其實在小編看來,小夥伴們的品味眾口難調,衣服鞋子看久瞭也難免會審美疲勞。但說起聯名,小編覺得還是車企會玩兒。這不,敢於嘗試各種跨界的車企們也曾“不甘平凡”地尋求過新的營銷角度——聯名superdry 素t版型和潮牌,給早已眼花繚亂的小夥伴們開啟一種新的審美體驗。

奧迪R8 Spyder 5.2 FSI quattro

VIISHOW

奧迪R8是奧迪品牌量產的首款中置引擎的超跑,融合瞭奧迪在多個運動賽事中取勝的經驗,強勁的V8或V10發動機、全時四驅系統和全鋁車身的框架結構,讓奧迪R8擁有者出眾的動力優勢。

2014年,奧迪R8 2014款Spyder 5.2 FSI quattro的車型發佈,為瞭給觀眾呈現一場別開生面的發佈會,奧迪選擇與西班牙男裝superdry 素t拍賣和潮牌VIISHOW合作,聯名發佈瞭以奧迪配色為靈感的時裝發佈會——Life Of The Engine。

當動感大方的奧迪R8與素雅極簡的VIISHOW靈感碰撞,無論是棒球夾克還是宮廷電子感襯衫,都給人感覺簡單而富有張力,幹凈清爽的風格,簡單利落的線條和充滿自信的外形,這也正是奧迪R8給予VIISHOW的設計靈感。

除瞭聯手VIISHOW,奧迪還曾與潮牌Aape合作過。2016年,北京三裡屯太古裡燈光節開幕,奧迪旗下AUDI R8 LMS GT3就亮相現場與Aape品牌一起給大家呈現瞭以賽車為主題的展覽。

AUDI R8 LMS GT3的車身通體以耀眼的金色迷彩為主作為包裹,並在多處裝飾瞭Aape的logo,整體融合瞭Aape的設計元素,但不失R8的運動特點,盡顯奢華美感。參觀者可以通過啟動互動裝置來近距離欣賞AUDI R8 LMS GT3 Aape裝置的燈光變幻效果,電視墻上播放著香港首位國際三級方程式車手李英健駕駛Aape AUDI R8 LMS GT3賽車參加賽事的視頻。期間,不少潮男潮女也於Aape定制拍照機前拍照留念,記錄難忘的瞬間。

Ferrari 458 Italia

BAPE

在潮牌中素有龍頭之稱的BAPE,在每一次聯名中似乎總能令人高潮。

早在2012年11月3日,BAPE就與法拉利和I.T集團在香港舉行瞭一場盛大的發佈會,展出瞭由NIGO親自打造的BAPE“1ST CAMO”Ferrari 458 Italia GT3跑車。整車外觀都被BAPE的迷彩紋路元素完整包覆,該車也澳門舉行的國際格蘭披士大賽中作為參賽者亮相。

NIGO作為BAPE的主理事,隻要是他的座駕無一不搭配上BAPE最經典的元素—— BAPE CAMO。其實早先BAPE就曾把Rolls-Royce Phantom以及1954 Mercedes-Benz 300SL做瞭相類似的結合(當然瞭,這兩輛聽起來就價格不菲的車也是NIGO的座駕),但最觸到小夥伴們G點的還屬這款Ferrari 458 Italia。

Lamborghini

Mizuno Wave Tenjin 2

意大利超跑制造商Lamborghini在今年與日本運動潮牌Mizuno合作,帶來瞭一款Wave Tenjin 2聯名跑鞋。

造型上,Wave Tenjin 2從Lamborghini Aventador超跑汲取瞭不少靈感,六邊形的小細節來自Aventador的招牌進氣格柵,鞋舌上的Lamborghini Logo是意大利超跑血統的標志。聽說這款鞋定價401美元,不得不說,蘭博基尼的確為Mizuno吸瞭不少金呀。

凱迪拉克

……

先不要好奇為什麼小編要有…..來代替品牌,因為和凱迪拉克合作過的潮牌實在不計其數,先放幾張圖片感受一下:

凱迪拉克 Bespoken

凱迪拉克 CADET

凱迪拉克 DavidHeart

自2013年,凱迪拉克贊助NewYork Men’s Day(NYMD)開始,凱迪拉克的發展史上就會再增加一筆——“那些年身穿紐約潮牌的凱迪拉克”。

每當NYMD開幕時,凱迪拉克都會邀請這些品牌創始人或者當家設計師為自己操刀設計車身彩繪,獲勝設計就可以制作成車進行展示。這樣一來,不僅給瞭各個潮牌大展拳腳的機會,也使得凱迪拉克在每一年都可以代表當季的時尚潮流方向。

smart

Adidas

如果你在馬路上看到一輛這種造型的Smart,不要驚慌,這可不是違法改裝車,而是素來擁有“鬼才設計師”的造型師Jeremy Scott與梅賽德斯奔馳強強聯手創造出的產物。

造型的靈感來源於Jeremy Scott此前在Adidas設計的一款鞋,在原本就極具時尚外觀的Smart車身上加裝瞭一對非常動感和可愛的小翅膀,讓人眼前一亮。其實不僅僅是外觀,這輛定制級的Smart從整個車身顏色到內飾甚至輪轂顏色都是經過Jeremy Scott操刀設計和搭配的,如果你是一個喜歡二次元的萌妹子,那這輛車無疑就會出現在你的名單裡。

各大車企的大佬們總是挖空心思向大家展現自家產品獨特的一面,而選擇與潮牌聯名則成為其吸引消費者的一大法條。聯名潮牌不僅可以給消費者留下更新穎的品牌形象,主要還是得到瞭潮牌品牌力的加持,通過品牌力的疊加,最終得到1+1 2的效果,雖然這些聯名款的車型都十分昂貴,但已經大飽眼福的小夥伴們,是不是又重新定義瞭它們的品牌形象?

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(文章來源:排氣管_AK)

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分期樂服飾潮牌迎銷售旺季 銷售額增長60%

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分期樂服飾 superdry 短t版型 和潮牌迎銷售旺季 銷售額增長60% 作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2017-11-28 11:13 【億邦動力網訊】11月28日消息,根據分期樂商城數據顯示,11月以來,該商
分期樂服飾superdry 短t版型和潮牌迎銷售旺季 銷售額增長60%

作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2017-11-28 11:13

【億邦動力網訊】11月28日消息,根據分期樂商城數據顯示,11月以來,該商城服飾鞋帽類商品的銷售額較上月環比增幅超過60%(剔除雙11大促),尤其是羽絨服、男女靴等冬季服飾增幅更是接近翻番,創下瞭今年以來的最好銷售紀錄。

“鞋服”成最受歡迎品類之一

“鞋服是年輕人網購的第一剛需,這與分期樂商城的客群定位十分吻合。”分期樂商城負責人介紹,雖然分期樂鞋服頻道開設時間不長,但卻是銷售增長最快的品類之一。

據億邦動力網瞭解,分期樂商城鞋服商品涵蓋男裝/男鞋、女裝/女鞋、內衣、配飾等頻道,已擁有卡賓、拉夏貝爾、接吻貓、堡獅龍、衣品天成、森馬、馬克華菲、Dickies、Lilbetter、A21等近百個superdry短t和潮牌。

年輕白領成分期電商主流

公開數據顯示,電商收入在各大鞋服品牌銷售額中的占比幾乎都在增加。2017上半年,太平鳥網上銷售營收同比增長46.46%,拉夏貝爾集團電商業務營收同比增長44.9%,李寧電商業務收入同比大漲58%……

尤其是擁有大量年輕白領客群的分期類電商,更是各大品牌爭搶的一個新的戰場。

分期樂商城的用戶主要是80、90後為主的年輕白領,核心用戶年齡在23歲左右,且他們的品牌意識正處於覺醒和形成階段,與這樣的分期商城合作,可以獲取大量潛在客戶。

資料顯示,分期樂是樂信旗下品質分期購物商城,成立於2013年8月。截至2017年6月,分期樂商城註冊用戶突破1600萬。目前,分期樂商城已和蘋果、寶潔、OPPO、vivo、歐萊雅、美的、周大福等眾多知名品牌建立瞭合作關系。


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F6 SUPERSHOT攜手潮牌NPC,一起定義潮流新界限

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作為時尚的弄潮鵝,你肯定已經發現近年來國潮已經越來越走上主流瞭。近兩三年,出色的國內潮流品牌接踵而至,如果要給2018年潮流圈評選出年度關鍵詞,那“國潮崛起”絕對能搶下

作為時尚的弄潮鵝,你肯定已經發現近年來國潮已經越來越走上主流瞭。近兩三年,出色的國內潮流品牌接踵而至,如果要給2018年潮流圈評選出年度關鍵詞,那“國潮崛起”絕對能搶下C位一席。

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伴隨著“國潮崛起”的熱浪,2018年新晉的潮流飲品F6 SUPERSHOT和由主持人李晨和潘瑋柏開創的superdry 外套 美國尺寸和潮牌NPC進行跨界合作,誓將國潮進行到底。

F6 SUPERSHOT領先國內功能飲料市場

F6 SUPERSHOT是國內新晉功能飲品牌,定位“小而厲害的潮飲“。作為國內首款“shot型功能飲料”,F6SUPERSHOT不但在功能飲行業自成一派,更在2018年重磅推出瞭兩款新品:主打提神功能的F6 SUPERSHOT能量飲和主打緩解酒後不適的F6 SUPERSHOT葛根薑植物飲。

F6 SUPERSHOT能量飲的有效成分來自於阿拉卡比綠咖啡豆,產品不添加牛磺酸、色素、防腐劑等人工合成添加劑。超濃縮的能量精華讓每一個疲憊的人迅速提神,應對繁忙的工作和生活。天然的成分更容易代謝,不影響睡眠。F6 SUPERSHOT能量飲去除瞭不必要的水分,僅保留60mL的容量,小巧便攜,隨時隨地都能補充能量。

除瞭功效顯著,F6SUPERSHOT能量飲最引人註目的便是其吸睛的瓶身外觀設計,靈感源自俄羅斯藝術家RK作品集“色舞ODYSSEY”,每一款的名字以超自然的現象來命名,分別為極光、幻日、熒惑、獵月、黑洞、虹吸,一共有六款。

另一款產品,F6 SUPERSHOT葛根薑植物飲,則是以緩解酒後不適為主要賣點,攜手享譽196 年的配方研發及原料供應機構德國德樂公司(DOHLER)共同研發。其原料嚴選自秦巴山區的野葛、雲南小黃薑、薑黃、玉米低聚肽及阿方索芒果,每瓶含量也隻有60毫升,但其中野葛有效物含量5 倍高於市場上主要解酒產品。

這款產品外觀設計同樣講究。以酒局中的叢林法則為產品設計理念,充分反映中國酒桌文化,備受酒局中人的歡迎。

F6 SUPERSHOT攜手superdry 外套評價和潮牌NPC一起“撐國潮”

NPC(New Project Center)想必大家都不會陌生,由潮流主持李晨Nic和知名歌手潘瑋柏共同創立並經營,是中國潮牌的中堅力量。在創立以來的十年間,NPC除瞭致力把國外限量潮物引入國內的同時,還鼓勵內地原創。與其說NPC是一家潮流店鋪,它更像是一個為有夢想的內地潮流品牌和設計師提供展示才華和實現夢想的平臺。能看到如今國潮百花齊放的盛況,NPC功不可沒。

F6 SUPERSHOT與NPC的合作,奠定瞭F6 SUPERSHOT成為新晉潮品的基礎。而這一次合作,也讓F6 SUPERSHOT與國內一眾功能飲料形成區隔,更容易吸引一眾年輕人購買。

F6 SUPERSHOT不僅是潮流飲品的代表品牌,同時也成為瞭國潮中重要一員。

我們相信,在未來,F6 SUPERSHOT將給我們帶來更加優質的飲品,更加獨特的潮流DNA。


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賈斯汀比伯創立新潮牌“drew”,商標logo一應俱全

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行走在聚光燈下的明星,一直都是時尚潮流的風向標。尤其是那些當紅偶像,大到服飾、發型、護膚品、小到口紅、眼鏡、美甲,甚至連說話方式、口頭禪都是粉絲模仿的對象。 賈斯汀

行走在聚光燈下的明星,一直都是時尚潮流的風向標。尤其是那些當紅偶像,大到服飾、發型、護膚品、小到口紅、眼鏡、美甲,甚至連說話方式、口頭禪都是粉絲模仿的對象。

賈斯汀比伯(JustinBieber)大傢應該都很熟悉吧,1994年生於加拿大。2009年,15歲的比伯發行第一張個人專輯《OneTime》正式出道,也是這一張專輯,讓他爆紅全美,總銷量突破百萬創造2009年年度男藝人首張專輯最高銷量。

作為實力派偶像,比伯的粉絲遍佈全球各地,從穿搭到發型無一不被模仿。舉個例子,2016年比伯在全球開瞭巡回演唱會ThePurposeTour,就與知名快時尚品牌H M合作推出聯名潮T,造成全球年輕男女瘋狂哄搶。

最近微博上有網友曝料稱:JustinBieber以middlename Drew 為商標的服裝系列已經開瞭ins官方號,並且還放出RyanGood穿的Drew系列的衣服,很多粉絲都蠢蠢欲動表示要去買。

實際上,這兩年不管是外媒還是比伯自己的社交媒體,我們經常可以看到他穿戴有“drew”的LOGO印在亮黃色的帽T或者短袖T恤上面。原來,這就是他開創的個人新superdry 款式推薦–drew,取自JustinDrewBieber中間的“drew”。

今年2月,比伯為瞭保護品牌,就搶先註冊瞭drew商標,現在成品服飾已經制作出來,比伯就自己先穿著,做現成的代言人。

據瞭解,除瞭drew之外,比伯還將“theHouseOfDrew”和“LaMaisonDrew”一起註冊商標,這都商標將會運用在他的最新superdry 情侶外套設計上。另外,透過下面的黑色帽T,可以看見drewLOGO已經被設計成一個類似表情符號的圖案,看起來還挺可愛的。

我們知道很多明星都經營自己的superdry polo短袖店,像陳冠希的CLOT、羅志祥的STAGE、周傑倫的PHANTACi、陳建州的態度等等。當然,他們很多客戶都是自己的粉絲,潮牌店也是線上流量變現的重要途徑。

看瞭JustinBieber的潮牌你會想去買嗎?

文章由個人作者在知識產權門戶發表,僅代表個人獨立觀點,不涉及知識產權門戶立場。如需轉載須聯系作者授權同意並標明轉載來源。

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越野潮牌 路虎攜手其樂推出男鞋產品

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在成熟的汽車市場裡,汽車品牌往往代表瞭一種類型的生活方式或理念。比如保時捷,不隻賣汽車,也會推出太陽鏡、傢具、手機、手表等周邊產品。對汽車企業來說,衍生品可以深化

在成熟的汽車市場裡,汽車品牌往往代表瞭一種類型的生活方式或理念。比如保時捷,不隻賣汽車,也會推出太陽鏡、傢具、手機、手表等周邊產品。對汽車企業來說,衍生品可以深化消費者的品牌體驗,其品牌附加價值也能夠被充分的發揮出來。通過衍生品不僅可以傳播汽車品牌文化,同時也可以培養出未來的消費人群。

日前路虎就攜手英國鞋履品牌其樂(clarks)推出瞭名為“Life.Limitless”的系列男鞋產品,據悉,“Life.Limitless”系列將從2018年秋季開始,持續合作五年,每年將分別在春季和秋季推出兩個系列產品。Life.Limitless系列產品將吸收Clarks時尚、科技和路虎越野、冒險的品牌精神,來打造男鞋類產品。

第一個Life.Limitless系列鞋子包括瞭三款產品:CLR51.N,CLR52.N和CLR53.N。三款鞋中最輕便的CLR51.N有黑色,灰色和卡其色三種顏色供選擇,每雙低幫休閑鞋都配有Clarks專利的GORE-TEX Extended針織編織鞋面。總體而言,CLR.51N是一雙看上去幹凈清爽,穿起來很輕便的鞋子,每雙售價為200美元。

CLR52.N功能上則要強大一些,這款鞋子采用瞭高幫設計,並運用瞭GORE-TEX Performance技術,具有防水,隔熱和透氣性能。鞋面采用卡其佈制成,采用減震EVA中底,外底采用特殊的橡膠材料,可以提供更好的抓地力,CLR52.N的售價為220美元。

CLR53.N性能更為強大,就像路虎衛士一樣,可以應對各種惡劣環境。這雙黑色的系帶靴也采用GORE-TEX Performance技術,它有與CLR52.N相同的橡膠外底,其售價為230美元。據悉“Life.Limitless”系列男鞋將於今年11月份開始對外發售。

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潮牌滑板電音NASA 永遠在變的宜傢開瞭場自己的開

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Off-White、滑板、NASA、HAY、電音派對,這些全部東西,居然都在宜傢版的WWDC裡。

6月7日,宜傢辦瞭一場自己的WWDC:民主設計日。四年來,宜傢每年都會在總部瑞典Almhult舉辦這場設計者的大會,不過,今年,他們將民主設計日過成瞭科技公司開發者大會的樣子。

除瞭科技公司一貫的CEO開場演講和熱門樂隊的現場演出,宜傢著瞭魔一般地宣佈瞭一系列的外部合作,從時下最流行的superdry 大學t、明星的網紅造型師、競爭對手傢居品牌、黑科技VR、到上天的NASA。

宜傢用一場電音派對版的設計日直播告訴全世界的年輕人,他們正在改變。

IKEA X 你能想到的所有方向

開瞭掛的宜傢,開啟瞭全面合作,而合作對象,基本處在隻有你想不到,沒有他做不到的范圍中。在談論宜傢為什麼迎來這次全面的改變之前,讓我們先來看看,這次民主設計日前後,他們到底招來瞭多少合作夥伴。

IKEA X Off-White

宜傢進軍潮流界之心,也不是一天兩天瞭,繼被巴黎世傢看重帶火自傢的藍色購物袋Frakta起,宜傢的購物袋就算是成功取代瞭DHL在潮流圈的位置,成為設計者們的新寵。在設計日上,Off-White的創始人Virgil Abloh就帶著他重新設計的IKEA FRAKTA BAG來到現場。


當然,Virgil Abloh除瞭演講和設計Frakta之外,還宣佈瞭將與宜傢聯合設計傢具的計劃,在買得起和有品位之間,潮人們也許能夠找到交集瞭。據說,到2019年,大傢就能夠在市面上看到宜傢和Virgil Abloh合作的系列產品上市。

Virgil Abloh

IKEA X Chris Stamp

作為美國西岸街頭品牌的代表,Stampd傢的主理人Chris Stamp再次於宜傢合作,開啟瞭傢居設計企劃:SPÄNST。自稱是100%的嘻哈風的Chris Stamp,將現代感帶入傢居設計。

Chris Stamp


是的,除瞭鞋盒,還有滑板,有沒有一種想把你的出租屋全部交給街頭的沖動?

IKEA X Bea Åkerlund

Lady Gaga、Beyonce、麥當娜,這些你熟悉的大明星,都是明星服裝造型師Bea Åkerlund常年合作的對象,接下來,你也可以在宜傢買到Bea Åkerlund設計的傢居裝飾品Omedelbar 系列。

大紅唇、黑禮帽,你的客廳再也不會無聊瞭。

Bea Åkerlund

IKEA X NASA
光從外部“招聘”Virgil Abloh,Chris Stamp等superdry 大學t價錢設計師是不夠的,對於內部人員,宜傢向來樂意給他們提供各式各樣的學習資源,比如,把你扔到火星上學個三年。

好吧,不是真的會有設計師去宇宙,不過,宜傢真的會讓自傢的設計師參與到美國國傢宇航局NASA在猶他州的研究站,在太空建築師的指導下,參與火星宇航員的訓練。

隨著城市化進程,聯合國預計,到2050年,70%的人口將居住在城市中,而城市勢必會變得更加擁擠,微型空間的居住將成為主流,而這種生活的一大參考對象,正是對空間利用率要求極高的太空。

為瞭空間利用最大化,為瞭勢必會增加的蝸居生活,或許,也為瞭真的有一天我們會移民火星,總之,聽上去很未來的NASA計劃,其實,很現實。

IKEA X Byredo

如果你的傢無法變得更大,你的床無法變得更小,那麼唯一還能顛覆生活的,也許再是你能看見的東西,氣味,才是改變人生的第二維度。

極簡風的小眾香氛Byredo與宜傢一樣,出自瑞典。黑色的半圓瓶蓋,純白的香水標簽,“無人之境”、“白色浪漫”,極為純凈的木本調或者復古的花香,清淡得幾不可聞卻意外地持久。到2019年,出生於斯德哥爾摩的創始人Ben Gorham將為宜傢開發一款屬於宜傢的隱形設計,一種傢的細膩味道。

Ben Gorham

IKEA X HAY

作為我們傻傻分不清的兩個北歐鄰國,來自丹麥的HAY,逐漸成為我們心目中高階版的宜傢,不過,這個很多人看來應該是死對頭的兩大北歐傢居品牌,其實早就合作多多,今年,雙方再次合作,推出Ypperlig系列產品,將北歐風進行到底。

IKEA X Teenage Engineering

宜傢是一個永遠想做酷男孩的品牌,民主設計日上,他們青睞瞭一群永遠自稱“青少年工程師”的中年大叔,打造除瞭一場電子音樂節。

當然,他們與宜傢推出最酷炫派對產品Frekvens系列,同樣也在設計日公佈,並確定與19年上市,到時候你就能在宜傢買到黑膠唱片機瞭。

面對又摳又挑剔又有個性的年輕人,宜傢需要新的噱頭

合作對於一傢來說從來不是什麼新鮮事,畢竟承包瞭億萬人傢庭的瑞典傢居巨頭,其實隻有16名“有編制”的設計師,它旗下的絕大多數產品,都采用合作的方式,不過,一下子和那麼多最流行的設計師合作,即使對於宜傢來說,也不是什麼常見的事,畢竟,自成一種生活方式的宜傢,理論上,並不需要這麼多明星為她站臺。

宜傢去年的年度財報顯示,集團總收入達到351億歐元,比上一財年增長7.4%,這個看上去和那龐大的數字在16年11.5%的增長面前顯得有些落魄,而即將離職的CEO 阿格尼夫傑爾曾經路透社的采訪中表示,宜傢會在2020年達到500億歐元的銷售額,在這一目標之下,目前的增速,顯然是不行的。

宜傢通過控制供應環節的成本發跡,用宜傢的傢居美學營銷,成功地讓她成為世界上最大的傢居零售商。不過,對於任何消費品牌來說,過氣都像一個巫婆的魔咒,永遠在頭頂盤旋,而逐漸成為市場主力的千禧一代的口味卻實在變得非常快。

相信每個申請過宜傢會員的人,都曾經收到過厚厚的《宜傢傢居指南》,翻開這本廣告冊的每一頁,我們實在太容易被說服和相信,那些搭載佈藝沙發上的毛毯、收齊小恐龍玩具的彈簧籃、帥老公端到床邊的紅色塑料早餐桌,就是我們想象中傢的樣子。

十年中,依靠著一套成功的傢居美學營銷讓全世界買單的宜傢,卻發現現在的年輕人,可能不再願意為他們的巨無霸工廠買單瞭。千禧一代,有著一個對大眾、普世相對排斥的革新,在他們的世界裡,情懷、理念、設計、科技、創新,才能體現商品與眾不同的消費價值,而所謂的便捷、性價比,隻能成為產品暗含的品質,卻不能再作為賣點,出現在大幅的海報當中。

不論是Off-White還是NASA,不論是街頭風還是黑科技,這些代表著不同生活方式,代表著不同價值觀的品牌,充當著各自領域的意見領袖的品牌們,為宜傢撐起瞭新的話題,當然,也為需要發Instagram的年輕人們提供瞭重新走進宜傢的名頭。

時代正在不斷地改變,宜傢,當然必須要變,她宣佈將啟用第三方在線銷售平臺,將進入西亞等更多市場,將在長沙開設亞洲首傢宜傢酒店與商務中心……總之,擁有海量用戶數據的宜傢顯然很清楚,沒什麼事比改變自己更能適應這個世界。

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利拉德簽名鞋聯名潮牌 BAPE x Dame 4曝光

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近日,網絡曝光瞭利拉德4代簽名鞋Dame 4即將推出聯名款的消息,聯名的對象正是知名 superdry 連帽上衣款式 BAPE。目前網上曝光瞭產品設計圖以及渲染圖,仍未有實物現身。 圖中可以看

近日,網絡曝光瞭利拉德4代簽名鞋Dame 4即將推出聯名款的消息,聯名的對象正是知名superdry 連帽上衣款式BAPE。目前網上曝光瞭產品設計圖以及渲染圖,仍未有實物現身。


圖中可以看到BAPE x Dame 4將會有兩個顏色,分別是綠迷彩和黑迷彩。有消息稱這款鞋將於2018年2月份的洛杉磯全明星周末期間發售,售價預計為150美金。


1980
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MONO潮牌健身服裝發佈會在京舉行

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設計師孫雷介紹,MONO superdry 外套 女 尺寸 和潮牌的創立,彌補瞭潮流好看的健身服飾品牌在國內的市場空白,給中國民眾在健身運動領域提供瞭更多服飾選擇。 新華社北京6月19日電
設計師孫雷介紹,MONOsuperdry 外套 女 尺寸和潮牌的創立,彌補瞭潮流好看的健身服飾品牌在國內的市場空白,給中國民眾在健身運動領域提供瞭更多服飾選擇。

新華社北京6月19日電 MONOsuperdry 飞行外套和潮牌健身服裝發佈會日前在京舉行。據設計師孫雷介紹,MONO潮牌的創立,彌補瞭潮流好看的健身服飾品牌在國內的市場空白,給中國民眾在健身運動領域提供瞭更多服飾選擇。

模特展示。主辦方供圖

MONO品牌擁有鮮明的設計風格,顛覆性的品牌定位,極強的先鋒藝術表征讓它迅速風靡於都市中愛美的有健身需求的男性受眾之中,設計師也表示將來會推出女款。

MONO專為年輕人提供兼顧功能性與設計感的運動服裝,產品系列主要分為黑、紅、綠三個概念系列:黑色主打藝術品格、紅色主打熱血高校、綠色主打陽光活力。

孫雷表示,市場雖有琳瑯滿目的運動健身服裝品牌,但目前國內鮮有專註於健身細分領域的服裝品牌,以至於健身消費者常常在選購健身服裝時,使用綜合運動和休閑運動的服裝替代專業健身服裝,從而導致健身體驗感下降。更為尷尬的現象就是所有的運動服飾千篇一律地平庸無奇,個性化需求不能滿足。

孫雷說,不同於既往的傳統男士運動服裝,MONO強調時尚與性感,既拮取瞭古典貴族風格的豪華、奢麗,又能充分考慮穿著舒適及恰當地彰顯體型。 

模特展示。主辦方供圖

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模特展示。主辦方供圖

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