越野潮牌 路虎攜手其樂推出男鞋產品

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在成熟的汽車市場裡,汽車品牌往往代表瞭一種類型的生活方式或理念。比如保時捷,不隻賣汽車,也會推出太陽鏡、傢具、手機、手表等周邊產品。對汽車企業來說,衍生品可以深化

在成熟的汽車市場裡,汽車品牌往往代表瞭一種類型的生活方式或理念。比如保時捷,不隻賣汽車,也會推出太陽鏡、傢具、手機、手表等周邊產品。對汽車企業來說,衍生品可以深化消費者的品牌體驗,其品牌附加價值也能夠被充分的發揮出來。通過衍生品不僅可以傳播汽車品牌文化,同時也可以培養出未來的消費人群。

日前路虎就攜手英國鞋履品牌其樂(clarks)推出瞭名為“Life.Limitless”的系列男鞋產品,據悉,“Life.Limitless”系列將從2018年秋季開始,持續合作五年,每年將分別在春季和秋季推出兩個系列產品。Life.Limitless系列產品將吸收Clarks時尚、科技和路虎越野、冒險的品牌精神,來打造男鞋類產品。

第一個Life.Limitless系列鞋子包括瞭三款產品:CLR51.N,CLR52.N和CLR53.N。三款鞋中最輕便的CLR51.N有黑色,灰色和卡其色三種顏色供選擇,每雙低幫休閑鞋都配有Clarks專利的GORE-TEX Extended針織編織鞋面。總體而言,CLR.51N是一雙看上去幹凈清爽,穿起來很輕便的鞋子,每雙售價為200美元。

CLR52.N功能上則要強大一些,這款鞋子采用瞭高幫設計,並運用瞭GORE-TEX Performance技術,具有防水,隔熱和透氣性能。鞋面采用卡其佈制成,采用減震EVA中底,外底采用特殊的橡膠材料,可以提供更好的抓地力,CLR52.N的售價為220美元。

CLR53.N性能更為強大,就像路虎衛士一樣,可以應對各種惡劣環境。這雙黑色的系帶靴也采用GORE-TEX Performance技術,它有與CLR52.N相同的橡膠外底,其售價為230美元。據悉“Life.Limitless”系列男鞋將於今年11月份開始對外發售。

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潮牌滑板電音NASA 永遠在變的宜傢開瞭場自己的開

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Off-White、滑板、NASA、HAY、電音派對,這些全部東西,居然都在宜傢版的WWDC裡。

6月7日,宜傢辦瞭一場自己的WWDC:民主設計日。四年來,宜傢每年都會在總部瑞典Almhult舉辦這場設計者的大會,不過,今年,他們將民主設計日過成瞭科技公司開發者大會的樣子。

除瞭科技公司一貫的CEO開場演講和熱門樂隊的現場演出,宜傢著瞭魔一般地宣佈瞭一系列的外部合作,從時下最流行的superdry 大學t、明星的網紅造型師、競爭對手傢居品牌、黑科技VR、到上天的NASA。

宜傢用一場電音派對版的設計日直播告訴全世界的年輕人,他們正在改變。

IKEA X 你能想到的所有方向

開瞭掛的宜傢,開啟瞭全面合作,而合作對象,基本處在隻有你想不到,沒有他做不到的范圍中。在談論宜傢為什麼迎來這次全面的改變之前,讓我們先來看看,這次民主設計日前後,他們到底招來瞭多少合作夥伴。

IKEA X Off-White

宜傢進軍潮流界之心,也不是一天兩天瞭,繼被巴黎世傢看重帶火自傢的藍色購物袋Frakta起,宜傢的購物袋就算是成功取代瞭DHL在潮流圈的位置,成為設計者們的新寵。在設計日上,Off-White的創始人Virgil Abloh就帶著他重新設計的IKEA FRAKTA BAG來到現場。


當然,Virgil Abloh除瞭演講和設計Frakta之外,還宣佈瞭將與宜傢聯合設計傢具的計劃,在買得起和有品位之間,潮人們也許能夠找到交集瞭。據說,到2019年,大傢就能夠在市面上看到宜傢和Virgil Abloh合作的系列產品上市。

Virgil Abloh

IKEA X Chris Stamp

作為美國西岸街頭品牌的代表,Stampd傢的主理人Chris Stamp再次於宜傢合作,開啟瞭傢居設計企劃:SPÄNST。自稱是100%的嘻哈風的Chris Stamp,將現代感帶入傢居設計。

Chris Stamp


是的,除瞭鞋盒,還有滑板,有沒有一種想把你的出租屋全部交給街頭的沖動?

IKEA X Bea Åkerlund

Lady Gaga、Beyonce、麥當娜,這些你熟悉的大明星,都是明星服裝造型師Bea Åkerlund常年合作的對象,接下來,你也可以在宜傢買到Bea Åkerlund設計的傢居裝飾品Omedelbar 系列。

大紅唇、黑禮帽,你的客廳再也不會無聊瞭。

Bea Åkerlund

IKEA X NASA
光從外部“招聘”Virgil Abloh,Chris Stamp等superdry 大學t價錢設計師是不夠的,對於內部人員,宜傢向來樂意給他們提供各式各樣的學習資源,比如,把你扔到火星上學個三年。

好吧,不是真的會有設計師去宇宙,不過,宜傢真的會讓自傢的設計師參與到美國國傢宇航局NASA在猶他州的研究站,在太空建築師的指導下,參與火星宇航員的訓練。

隨著城市化進程,聯合國預計,到2050年,70%的人口將居住在城市中,而城市勢必會變得更加擁擠,微型空間的居住將成為主流,而這種生活的一大參考對象,正是對空間利用率要求極高的太空。

為瞭空間利用最大化,為瞭勢必會增加的蝸居生活,或許,也為瞭真的有一天我們會移民火星,總之,聽上去很未來的NASA計劃,其實,很現實。

IKEA X Byredo

如果你的傢無法變得更大,你的床無法變得更小,那麼唯一還能顛覆生活的,也許再是你能看見的東西,氣味,才是改變人生的第二維度。

極簡風的小眾香氛Byredo與宜傢一樣,出自瑞典。黑色的半圓瓶蓋,純白的香水標簽,“無人之境”、“白色浪漫”,極為純凈的木本調或者復古的花香,清淡得幾不可聞卻意外地持久。到2019年,出生於斯德哥爾摩的創始人Ben Gorham將為宜傢開發一款屬於宜傢的隱形設計,一種傢的細膩味道。

Ben Gorham

IKEA X HAY

作為我們傻傻分不清的兩個北歐鄰國,來自丹麥的HAY,逐漸成為我們心目中高階版的宜傢,不過,這個很多人看來應該是死對頭的兩大北歐傢居品牌,其實早就合作多多,今年,雙方再次合作,推出Ypperlig系列產品,將北歐風進行到底。

IKEA X Teenage Engineering

宜傢是一個永遠想做酷男孩的品牌,民主設計日上,他們青睞瞭一群永遠自稱“青少年工程師”的中年大叔,打造除瞭一場電子音樂節。

當然,他們與宜傢推出最酷炫派對產品Frekvens系列,同樣也在設計日公佈,並確定與19年上市,到時候你就能在宜傢買到黑膠唱片機瞭。

面對又摳又挑剔又有個性的年輕人,宜傢需要新的噱頭

合作對於一傢來說從來不是什麼新鮮事,畢竟承包瞭億萬人傢庭的瑞典傢居巨頭,其實隻有16名“有編制”的設計師,它旗下的絕大多數產品,都采用合作的方式,不過,一下子和那麼多最流行的設計師合作,即使對於宜傢來說,也不是什麼常見的事,畢竟,自成一種生活方式的宜傢,理論上,並不需要這麼多明星為她站臺。

宜傢去年的年度財報顯示,集團總收入達到351億歐元,比上一財年增長7.4%,這個看上去和那龐大的數字在16年11.5%的增長面前顯得有些落魄,而即將離職的CEO 阿格尼夫傑爾曾經路透社的采訪中表示,宜傢會在2020年達到500億歐元的銷售額,在這一目標之下,目前的增速,顯然是不行的。

宜傢通過控制供應環節的成本發跡,用宜傢的傢居美學營銷,成功地讓她成為世界上最大的傢居零售商。不過,對於任何消費品牌來說,過氣都像一個巫婆的魔咒,永遠在頭頂盤旋,而逐漸成為市場主力的千禧一代的口味卻實在變得非常快。

相信每個申請過宜傢會員的人,都曾經收到過厚厚的《宜傢傢居指南》,翻開這本廣告冊的每一頁,我們實在太容易被說服和相信,那些搭載佈藝沙發上的毛毯、收齊小恐龍玩具的彈簧籃、帥老公端到床邊的紅色塑料早餐桌,就是我們想象中傢的樣子。

十年中,依靠著一套成功的傢居美學營銷讓全世界買單的宜傢,卻發現現在的年輕人,可能不再願意為他們的巨無霸工廠買單瞭。千禧一代,有著一個對大眾、普世相對排斥的革新,在他們的世界裡,情懷、理念、設計、科技、創新,才能體現商品與眾不同的消費價值,而所謂的便捷、性價比,隻能成為產品暗含的品質,卻不能再作為賣點,出現在大幅的海報當中。

不論是Off-White還是NASA,不論是街頭風還是黑科技,這些代表著不同生活方式,代表著不同價值觀的品牌,充當著各自領域的意見領袖的品牌們,為宜傢撐起瞭新的話題,當然,也為需要發Instagram的年輕人們提供瞭重新走進宜傢的名頭。

時代正在不斷地改變,宜傢,當然必須要變,她宣佈將啟用第三方在線銷售平臺,將進入西亞等更多市場,將在長沙開設亞洲首傢宜傢酒店與商務中心……總之,擁有海量用戶數據的宜傢顯然很清楚,沒什麼事比改變自己更能適應這個世界。

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利拉德簽名鞋聯名潮牌 BAPE x Dame 4曝光

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近日,網絡曝光瞭利拉德4代簽名鞋Dame 4即將推出聯名款的消息,聯名的對象正是知名 superdry 連帽上衣款式 BAPE。目前網上曝光瞭產品設計圖以及渲染圖,仍未有實物現身。 圖中可以看

近日,網絡曝光瞭利拉德4代簽名鞋Dame 4即將推出聯名款的消息,聯名的對象正是知名superdry 連帽上衣款式BAPE。目前網上曝光瞭產品設計圖以及渲染圖,仍未有實物現身。


圖中可以看到BAPE x Dame 4將會有兩個顏色,分別是綠迷彩和黑迷彩。有消息稱這款鞋將於2018年2月份的洛杉磯全明星周末期間發售,售價預計為150美金。


1980
近日,網絡曝光瞭利拉德4代簽名鞋Dame4即將推出聯名款的消息,聯名的對象正是知名superdry 大學tBAPE。目前網上曝光瞭產品設計圖以及渲染圖,仍未有實物現身。

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MONO潮牌健身服裝發佈會在京舉行

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設計師孫雷介紹,MONO superdry 外套 女 尺寸 和潮牌的創立,彌補瞭潮流好看的健身服飾品牌在國內的市場空白,給中國民眾在健身運動領域提供瞭更多服飾選擇。 新華社北京6月19日電
設計師孫雷介紹,MONOsuperdry 外套 女 尺寸和潮牌的創立,彌補瞭潮流好看的健身服飾品牌在國內的市場空白,給中國民眾在健身運動領域提供瞭更多服飾選擇。

新華社北京6月19日電 MONOsuperdry 飞行外套和潮牌健身服裝發佈會日前在京舉行。據設計師孫雷介紹,MONO潮牌的創立,彌補瞭潮流好看的健身服飾品牌在國內的市場空白,給中國民眾在健身運動領域提供瞭更多服飾選擇。

模特展示。主辦方供圖

MONO品牌擁有鮮明的設計風格,顛覆性的品牌定位,極強的先鋒藝術表征讓它迅速風靡於都市中愛美的有健身需求的男性受眾之中,設計師也表示將來會推出女款。

MONO專為年輕人提供兼顧功能性與設計感的運動服裝,產品系列主要分為黑、紅、綠三個概念系列:黑色主打藝術品格、紅色主打熱血高校、綠色主打陽光活力。

孫雷表示,市場雖有琳瑯滿目的運動健身服裝品牌,但目前國內鮮有專註於健身細分領域的服裝品牌,以至於健身消費者常常在選購健身服裝時,使用綜合運動和休閑運動的服裝替代專業健身服裝,從而導致健身體驗感下降。更為尷尬的現象就是所有的運動服飾千篇一律地平庸無奇,個性化需求不能滿足。

孫雷說,不同於既往的傳統男士運動服裝,MONO強調時尚與性感,既拮取瞭古典貴族風格的豪華、奢麗,又能充分考慮穿著舒適及恰當地彰顯體型。 

模特展示。主辦方供圖

模特展示。主辦方供圖

模特展示。主辦方供圖

模特展示。主辦方供圖

模特展示。主辦方供圖

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