耐吉的敵人-美國體育用品制造商Under Armour

Under Armour 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們UA 官網,我們將全新的UA夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

美國體育用品制造商 Curry 3價錢 及UA(UA)最近又讓耐吉、愛迪達等公司不安瞭。2011年11月的一天,美國總統奧巴馬像平時一樣,準備在白宮內的小道上慢跑做體能訓練,他左手對著鏡頭

美國體育用品制造商Curry 3價錢及UA(UA)最近又讓耐吉、愛迪達等公司不安瞭。2011年11月的一天,美國總統奧巴馬像平時一樣,準備在白宮內的小道上慢跑做體能訓練,他左手對著鏡頭豎起大拇指,右手則環抱著一雙黑、白、紅三種顏色相間的UA為其特別定制的“總統版”運動鞋 這一瞬間被媒體拍下並被廣泛傳 播。

總統的確是運動鞋很好的代言人,過去人們通常認為新百倫(New Balance)能夠贏得總統的青睞,但現在奧巴馬欣賞的顯然是UA。不過中國運動品牌消費者對UA的認知度還很有限,這傢公司在2011年4月才在上海港匯廣場開出瞭中國首傢專賣店。但好消息是,UA在中國的電子商務業務將於最近開通。

“很多人問,為什麼在中國買不到UA的產品?”UA創始人兼CEO凱文 普蘭克(Kevin Plank)對《環球企業傢》說,進入中國市場最初的動力來自中國消費者到美國旅遊時的反饋。當然,普蘭克也提到瞭中國市場的誘惑:“中國的市場太大瞭。”

正如UGG雪地靴在全球的風靡始於好萊塢女星的自發性熱捧,UA早期的訂單大多得益於專業運動員的明星效應和口碑傳播。UA第一次讓人印象深刻的露面便是由美國著名橄欖球隊奧克蘭突擊者隊的隊員傑夫 喬治(Jeff George)穿著登上瞭《今日美國》(USA Today)的頭條。如今,這傢成立於1996年的公司已經與全美100多傢職業、高校運動隊的明星與團隊建立瞭合作關系,比如詹寧斯(Brandon Jennings)和菲爾普斯(Michael Phelps),並在今年成為NBA(微博)最新一位合作夥伴。2010年,UA全球銷售額接近10億美元,這也讓普蘭克成為福佈斯富豪榜的新貴。

然而這10億美元的財富有近90%都來自於美國這單一市場。盡管在11年前UA就進入瞭日本,但到目前為止其品牌影響力在亞洲地區仍舊非常有限。相對於耐吉、愛迪達在全球和新興市場的佈局,UA的銷售情況高度依賴於美國市場的興衰。這對於一個仍然需要高速成長的公司來說,是極大的隱患。“我希望UA是一個國際品牌,以後有超過一半的銷售來自美國以外的市場。”普蘭克說。

最大的挑戰是如何利用頭兩年時間提高UA在中國乃至亞洲市場的品牌認知度。“現在走過我們門店的人可能有90%都不知道這個品牌是什麼。”普蘭克說。因此,在港匯廣場地下一層的UA專賣店會經常上演的一幕是,試穿上UA外套的顧客被店員潑上一杯水,來感受衣服的防水功能。同時,旁邊墻上的大熒幕上播放著菲爾普斯穿著同款衣服站在暴雨中的廣告片。

專業功能性強是UA產品的最大特點和優勢。普蘭克自己也是運動員出身,不過他並非大牌明星,而隻是馬裡蘭大學(University of Maryland)橄欖球隊的普通一員。他表示,自己當時幾乎是球隊中出汗最多的隊員,當時的棉質運動服在被汗水浸透後難以保持舒適,會影響到運動員的發揮。尋找一種能快速吸汗、排汗的服裝材料和創立一傢能增強運動員表現的體育用品品牌的想法在那時被激發瞭。後來,由UA率先推向市場的緊身、快幹系列運動裝(moisture-wicking)被耐吉、銳跑等多傢公司效仿。

產品的專業性和高科技含量讓UA在渠道等資源相對還不成熟的情況下於美國市場眾多體育品牌中脫穎而出,尤其受到職業運動員和年輕人的追捧。目前,在美國的專業運動服裝市場,UA的市場占有率達到75%,將耐吉和愛迪達甩在瞭後面,在包含運動鞋的專業體育用品市場,UA占比31%,僅次於占比36%的耐吉。

“在中國我們會繼續保持這個品牌的DNA。”普蘭克說,通過市場調查得知,UA相對於競爭對手的這個最大優勢不單是美國現象,而是適用於整個體育用品產業。“我們的產品對於那些希望提高運動表現,想贏的人來說很有吸引力。”UA希望在中國傳播的理念是,運動員不僅僅指競技場上的那些人,人人都可以是運動員。

但中國市場還沒有成熟到讓專業、細分的品牌有足夠生存空間,這樣的品牌大規模進軍中國會面臨風險。“中國消費者的觀念還沒進化到更多去關註產品本身的階段。”一位本土體育用品制造商內部人士對本刊表示,依托實力強的渠道商或許有所發展。

“我們沒有在明年開出100傢店這樣的計劃。”普蘭克說,自己對中國市場的打開並不急躁。與此相對應,UA將目標消費群體定為介於12歲至25歲的年輕人,即10年後社會最主要的消費群體。“怎樣才能讓消費者走過那其他體育品牌的門店時想,我不需要那些,我隻需要UA?如果我們沒有把這點弄清楚,就不應該盲目開 店。”

UA中國區總經理馬瑾瑤告訴本刊,港匯廣場的首傢店鋪較之半年前開業時的銷售增長率達到瞭300%。有業內人士則透露,這傢不到30平方米的專賣店現在月銷售額約為30萬人民幣,坪效高於行業平均數字。

2012年,UA將在上海和北京再開出3至5傢專賣店。和第一傢店的選址標準類似,初期UA的門店都會選在重要城市的 商業地標建築裡,以直接接觸更多的消費者。在上海和北京成為重要品牌之後,UA計劃先到北方的城市,比如哈爾濱,隨後覆蓋中國主要的二線城市。依據在美國的成功路徑,贊助運動員和健身教練會是UA在中國主要的推廣手段之一。“我們已經聯系瞭很多中國本土的運動員,他們會 是UA在中國最好的背書者。”馬瑾瑤 說。

想要了解更多關於Under Armour 鞋子資訊消息的朋友,不妨關注Under Armour 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.ua-taiwan.com/

恩比德將與安德瑪簽約,要打破大個子不賣鞋的

UA 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們UA 官網,我們將全新的UA夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

據雅虎體育記者 Pete Thamel 報道:76 人中鋒喬爾 – 恩比德即將與 UA 價錢 及UA簽下代言合同,預計簽約會在明天正式完成。恩比德似乎已經做好準備去挑戰 NBA 大個子不賣鞋的規律。 在此

據雅虎體育記者 Pete Thamel 報道:76 人中鋒喬爾 – 恩比德即將與UA 價錢及UA簽下代言合同,預計簽約會在明天正式完成。恩比德似乎已經做好準備去挑戰 NBA 大個子不賣鞋的規律。

在此之前,恩比德曾表達過想要擁有自己簽名鞋的渴望,因此這次簽約對他意義重大。接受 ESPN 采訪時,他表示:” 很多人,你知道,總有這樣的想法,認為大個子賣不出球鞋。我看看自己,我既能運球,還能傳球,能投籃,能運球推進、組織策應,我可不是一般的大個子。所以關於簽名鞋,我很興奮能來打破這一規律。”

想要了解更多關於UA 鞋子資訊消息的朋友,不妨關注UA 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.ua-taiwan.com/

支付寶法定代表人變更 阜興系實控人朱一棟歸案

UA 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們UA 官網,我們將全新的UA夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

【本文為財新“數據+”精華內容推薦】支付寶法定代表人變更,董事長葉鬱青替代馬雲;阜興系實控人朱一棟被押解回國;無人駕駛等人工智能投資機會 阜興系實控人朱一棟歸案 201
【本文為財新“數據+”精華內容推薦】支付寶法定代表人變更,董事長葉鬱青替代馬雲;阜興系實控人朱一棟被押解回國;無人駕駛等人工智能投資機會

阜興系實控人朱一棟歸案

2018年8月29日晚,上海經偵通報,在境外執法部門的大力協助下,朱一棟已被押解回國,目前該案正在進一步偵查中。

阜興集團董事長:朱一棟

支付寶法定代表人變更:董事長葉鬱青替代馬雲

支付寶(中國)信息技術有限公司

支付寶董事長:葉鬱青

財務比較:比亞迪上半年凈利潤同比降逾七成

今日(8月30日)盤面上,多數板塊下跌,僅休閑服務上漲。通信領跌,計算機、建築裝飾、國防軍工跌幅居前。計算機板塊中,天夏智慧(000662.SZ)、賽為智能(300044.SZ)市盈率相對較低。

上海銀行間同業拆放利率:隔夜Shibor跌11.25基點,報2.28%;7天Shibor跌0.6基點,報2.64%;1個月Shibor跌1.5基點,報2.73%。

敏感輿情指數榜單

本指數榜單面向所有A股上市公司,用於表征上市公司輿情敏感度的高低,每日開盤前更新。本榜單基於大數據技術自動計算和生成,不代表財新數據觀點。(點擊圖片查看全榜)


伺機者獨傢項目:無人駕駛等人工智能投資機會

【資訊看點】

中國股熊債弱 千億獨角獸基金生不逢時 搖變債基慘淡經營

盡管變身債基後獨角獸基金的投資收益率與最初市場的預期大相徑庭,但考慮到上證綜指今年來已陰跌逾16%,投資者反而避免瞭投資股票可能遭遇的損失

離岸人民幣交易展現前所未見繁忙景象

在Cboe Global Markets外匯交易平臺,7月美元兌離岸人民幣日均交易額從一年前的4.21億美元一躍升至17億美元紀錄高位

阿根廷比索暴跌 因總統請求IMF加快撥付貸款

隨著阿根廷邁向兩年內的第二次經濟衰退,通脹率超過30%,以及全球最高的利率水平,該國的借貸成本近幾個月飆升

中國經濟放緩?從服裝市場火熱場面上還真看不出來

今年中國市場的滌綸長絲價格漲到瞭至少2014年以來的最高水平,以滌綸為例,從愛迪達的運動鞋,到H M的女裝,再到Under Armour 包包及UA的緊身褲,這種用以生產合成纖維的原材料幾乎無處不在

摩根士丹利上調亞馬遜目標股價

華爾街投資銀行摩根士丹利將亞馬遜目標股價從每股1850美元上調至2250美元,創華爾街分析師對亞馬遜預估的新高。摩根士丹利預測亞馬遜的估值將達到1.2萬億美元

美國二季度GDP增速修正至4.2%

8月29日,據美國商務部的報告,二季度美國GDP年化增速從初值4.1%上調至4.2%,意味著美國上半年GDP年化增速達到3.2%,CNBC主持人Sara Eisen稱,“特朗普正在達到它3%的經濟目標”

【財新“數據+”】

數據通是財新中文最高閱讀權限產品,權益包括財新通,專業金融數據庫“數據+”,還能提前閱讀每期《財新周刊》、財新網部分精選報道。

新用戶直訂數據通1998元,財新通用戶升級數據通1498元。

[財新傳媒新近在微信平臺推出實驗性單品“我聞”/“金融人·事”,對金融圈有更多垂直報道。可點此訂閱。]


此篇文章很值贊賞激勵一下

首席贊賞官虛位以待

贊賞是一種態度1元3元6元12元50元108元其他金額金額(元):點擊發送贊賞

iPhone XR今日正式發售 杭州蘋果旗艦店冷冷清清
李克強舉行儀式 歡迎日本首相安倍晉三訪華
日本首相時隔七年首次正式訪華
沙特”未來投資倡議”峰會 王儲穆罕默德現身峰會
美國16億美元彩票頭獎開出 南卡州一彩民獨享
天津潤滑油倉庫大火已被撲滅 起火原因待查
韓朝共同警備區武裝解除 下月起遊客可自由出入
白宮舉辦萬聖節派對 特朗普夫婦向兒童派發糖果

想要了解更多關於UA 鞋子資訊消息的朋友,不妨關注UA 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.ua-taiwan.com/